V tej objavi se pogovorimo o takem pojavu, kot je "niche parfumery". Ta koncept širši javnosti ni dobro poznan in sploh ni presenetljiv, če ne veste, kaj je. Čas je, da se seznanite s tem izrazom in ugotovite, kako se nišna parfumerija (selektivna) razlikuje od luksuznih in običajnih dišav.
Kako diši selektivna parfumerija
Obožujete vonjave in imate na polici s kozmetiko za dom nekaj "okusnih" mehurčkov? Kakšna so ta imena?
Če bi pogledali v več stanovanj navadne hiše v katerem koli mestu, bi najverjetneje srečali tista imena, ki se pogosto pojavljajo na televiziji ali v sijajnih revijah. Dior, Dolce Gabanna, Versace … Ta imena ne zapuščajo strani revij in te besede poznajo tudi otroci, ki ne znajo brati. Torej modne znamke, ki so tako znane po vsem svetu, niso nišni parfumi. Izkazalo se je, da so dišave razvrščene v tri skupine, ki se med seboj razlikujejocena, slava in seveda kako dišijo.
Množični, luksuzni in nišni parfumi
Res je, da je motor trgovine oglaševanje. Delo tržnikov je tisto, ki 90 % določa, kaj bo v novi sezoni modno in kaj si boste kupili iz oblačil ali kozmetike, da se boste počutili samozavestne. Oglaševanje promovira tudi parfume. Neopazno, pod vplivom lepih reklam in nenavadnih slik v reviji, se najprej odpravite do določenih blagovnih znamk v trgovini in izberete nekaj po svojem okusu.
Torej, prva in najpogostejša skupina dišav - masovni trg ali potrošniško blago. Takšni parfumi se najpogosteje prodajajo v hipermarketih, kozmetičnih trgovinah, zaradi velikega povpraševanja pa tudi v majhnih kozmetičnih trgovinah in prehodih. Takšnih parfumov ni težko ponarediti, ponaredki pa se prodajajo s pokom, saj so te arome znane vsem - od mladih do starih. Vonji niso zapleteni, prijetni in zlahka razločljivi. Zanimivo je, da so modne hiše že v prejšnjem stoletju pripravljale dišave 2-3 leta, zdaj pa jih izdajo enkrat na sezono. To je množični trg, ki se večinoma kupuje, zavzema približno 75 % tržnega deleža.
Luksuzni parfumi stanejo več kot množični parfumi, vendar so tudi široko oglaševani. Kot primer lahko navedemo blagovne znamke Chanel, Guerlain, dišave pa najpogosteje proizvajajo modne hiše. Ne zaostajajo pa tudi hiše nakita in parfumov, novi vonji pa so stoodstotno v skladu z modnimi trendi. zakaj je tako? Dejstvo je, da parfumerji,Razvijalci izdelkov pred izdajo izvedejo obsežno raziskavo občinstva, pri čemer ugotovijo želje in pričakovanja. Kdo ustvarja luksuzne parfume? Najpogosteje za novim delom stoji cela armada ustvarjalcev, ki se dosledno držijo predpisanih smernic. Parfumerji ne morejo ustvarjati in se prepustiti impulzu duše, saj ustvarijo izdelek, ki bo stoodstotno skladen z željami naročnika.
Selective - bistveno nov koncept dišav
Nišna parfumerija je kreacija posameznikov - parfumerjev, ki ne sledijo ničigarskim pričakovanjem. Parfume se ne razlikujejo po ceni (pogosto lahko nišni parfumi stanejo toliko kot luksuzne novosti), temveč po njihovem "zvoku" in sestavinah. Za selektivno parfumerijo se uporabljajo samo visokokakovostne surovine, ki omogočajo, da se vonj odpre na koži z nepričakovano svetlim ognjemetom - to je tisto, kar določa ceno izdelka. Poleg tega se pri nekaterih delih pri oblikovanju embalaže uporabljajo dragi elementi, kot so zlato, poseben les ali dragi kamni. Toda nenavadna embalaža je precej izjema. Na prvem mestu v selektivnosti je dišava - on je tisti, ki je odločilni dejavnik v nišni parfumeriji. Najbolj znane znamke med selektivnimi so Penhaligon's, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
O zgodovini razvoja parfumerije v dvajsetem stoletju
Kaj pomeni "niche parfumery", smo že ugotovili, zakaj pa toodcep v "primeru okusa"?
Če želite to narediti, se vrnimo malo v preteklost. Pred samo stotimi leti je bila parfumerija del elite, oziroma močnih in bogatih ljudi. Toda z razvojem industrijske proizvodnje, ko je blago postalo cenejše in dostopnejše, so se opazno pocenili tudi parfumi. V petdesetih in šestdesetih letih prejšnjega stoletja je postal dostopen skoraj vsem, malo kasneje, do devetdesetih, pa so proizvajalci začeli razmišljati o tem, kako prepričati kupca, da kupi njihove izdelke. Konec koncev je ponudba močno presegla povpraševanje, zato so parfumerji začeli delati v imenu potrošnika.
Zdaj so parfumske hiše prenehale ustvarjati le nekaj, ampak so začele izdelovati izdelek, ki zadovoljuje želje ljudi. Pravi ustvarjalci, ki ne želijo delati v ozkih mejah, so šli v ilegalo pod imenom "selektivna parfumerija".
Po čem je nišna parfumerija drugačna
Torej, kakšne so značilnosti na področju dišav, kot je nišna parfumerija? Trgovine v Moskvi so vam pripravljene ponuditi izbor, ki ima naslednje značilnosti: posebno aromo, najboljše surovine, skoraj popolno odsotnost oglaševanja, nenavadna prodajna mesta.
Dišava je prva in najpomembnejša razlika v nišni parfumeriji. Če je cilj luksuzne parfumerije in množičnega trga pomiriti potrošnika in ustvariti najprivlačnejšo »bonbone«, potem ustvarjalci selektivnosti o tem niti ne razmišljajo. Nišna parfumerija ima lahko povsem nepredstavljiv »izgled«, tako privlačen kot odbijajoč. Predstavljajte si note vlažnega tobakaguma, medena melasa, oud ali gayak drevo, mošus - vse to so nišni parfumi. Ocene o njem so zelo različne, saj lahko parfum zmede, povzroči zmedo, se zaljubi vase ali odvrne, a kar je popolnoma gotovo - nihče ne ostane ravnodušen.
selektivne sestavine
Če proizvajalci "navadne" parfumerije lovijo ceno izdelka in izbirajo najcenejše sintetične sestavine, parfumerji nišnih izdelkov o tem sploh ne razmišljajo. Ali ste vedeli, da ima tako kot dobro vino tudi vsaka "sestavina" dobrega parfuma svoje značilnosti, vključno s krajem in časom zbiranja. Tako so na primer najbolj "pravilni" cvetovi pomarančnega drevesa nabrani v severni Afriki ali Maroku. Če parfumer potrebuje koncentrat drevesa Gaiac, se bo ponj odpravil v Indonezijo. Prav surovine so tiste, ki v veliki meri določajo ceno bodočega parfuma. Nekatere vrste selektivov se pojavljajo v zelo omejenih količinah zaradi nedostopnosti ene ali druge komponente.
Obleka za kralja ali o pakiranju
Želite okrasne kamne in bleščice? Potem posebej za vas - luksuzna parfumerija in masovni trg. Posebej za lahkoverne kupce so v revijah narejene posebne številke, ki pripovedujejo, kako je nastala steklenička parfuma. Smešno, kajne? Steklenička je na polici, ko potrebujete parfum!
Kar se tiče selektivnosti, parfumerji delajo bolj na vsebini kot na videzu. Najpogosteje je embalaža nišnih dišav videti diskretna in nepomembna, čeprav jih je nekajizjeme. Primer je blagovna znamka Martina Micallef, katere steklenice so ročno poslikane in okrašene s kamni. Seveda nihče drug kot kupec plača embalažo.
Obseg dobave
Koliko mehurčkov po vašem mnenju nastane z novo dišavo, kot je Nina Ricci? Več deset tisoč, ker je treba blago dostaviti v vse kozmetične trgovine in hipermarkete! Kar zadeva selektivnost, je proizvodnja izdelkov neposredno povezana s številom komponent. Če ustvarjanje dišave zahteva surovine, ki jih je mogoče dobiti v omejeni količini, lahko proizvajalec sprosti le nekaj mehurčkov. Zato se za nekatere vrste parfumov dobesedno vrstijo.
Prodajne lokacije
Če vas zanima selektivno, pohitite v velik hipermarket ali kozmetično trgovino, da kupite dišavo, boste razočarani. Niche parfumov v Rive Gauche ne prodajajo, lahko pa jih najdete v posebnih selektivnih butikih. Katera so ta prodajna mesta?
V bistvu so butiki s takšnimi dišavami nekakšna »kasta« med prodajnimi mesti kozmetike. V njih ni veliko ljudi in zagotovo ne boste videli čakalnih vrst. Poleg tega takšne trgovine kupcev ne razvajajo s promocijami in razprodajami. Največ, na kar lahko redni kupec računa, je, da lahko v dar za izbrano dišavo prejme nekaj iz kolekcije kopalnic iste znamke. Lastnik butika redne stranke praviloma pozna osebno in med njimi.vzpostavljajo se zaupljivi odnosi.
Ne bojte se iti v to trgovino! Če se želite dotakniti sveta nišne parfumerije, potem se tukaj lahko seznanite z dišavami. Vendar se ne smete pretvarjati, da ste pretepen kupec, saj vas bo prodajalec takoj ugotovil! Bolje priznajte, da se želite samo nekaj naučiti o nišni parfumeriji.
Kaj pa cena, koliko lahko stane selektivna parfumerija v Moskvi? Cena za to vrsto dišav skoraj ne more biti nižja od 2000 rubljev za 20 ml. Ampak morate priznati, da to ni tako veliko denarja - samo za enak znesek lahko kupite na primer 100 ml priljubljenega in oglaševanega parfuma. Kaj izbrati, je odvisno od vas.
Še ena temeljna razlika
Nišna in selektivna parfumerija se od luksuznih in množičnih dišav razlikuje tudi po tem, da se praktično ne oglašuje. Takole gre. Pri nakupu nove ali priljubljene dišave, ki ne zapušča sijajnih strani, plačate za to: približno 60 % za oglaševanje (udeležba modelov in filmskih zvezdnikov, PR podjetja, vzorci v revijah in trgovinah), 30 % za embalažo in plačilo za delajo ustvarjalci vonja in le 10% je surovin.
Pri nišnih dišavah je situacija povsem drugačna, lahko bi rekli, diametralno nasprotna. Selektiv se praktično ne oglašuje, ker ni zasnovan za množičnega potrošnika in ne plačate za oglaševanje ali škatlo, temveč za resnično edinstveno sestavo.
Kako izbrati nišni parfum zase
Niche parfumi v RiveuGosh ni naprodaj in v majhnih butikih s selektivnimi vzorčevalniki za vse vrste parfumov ne bo na voljo. A ker je takšna parfumerija povsem nenavadna in je nemogoče kupiti zase, ne da bi jo najprej preizkusili, kaj potem storiti? Posebej za to obstajajo odlitki. Selektivna parfumerija zaradi visokih stroškov ni na voljo vsem, in če imate možnost kupiti zaželeno steklenico, potem morate vedeti, kaj kupujete, kajne?
V spletnih trgovinah in majhnih butikih lahko kupite odlitke. Selektivno parfumerijo preprosto vlijemo v posebne majhne posode (razpršilnike), s prostornino 2-5 ml. S to količino dragocene tekočine lahko "protestirate" proti dišavi in ugotovite, ali vam je parfum všeč ali ne.
Ali je vredno porabiti denar za selektivno
Kot smo že ugotovili, nišna parfumerija ni poceni užitek. Postavlja se povsem razumno vprašanje, ali je vredno porabiti denar za tako izvrstno stvar, kot je selektiv. Poleg tega so vonji zelo nenavadni in nišni parfumi ne bodo vsem všeč. Po drugi strani pa so preprostejše blagovne znamke, kot so masovni trg ali dražji luksuz, dobro prepoznavne in je všeč absolutno vsem.
No, na to vprašanje ni dokončnega odgovora. Zasvojenost s tem ali onim vonjem govori o okusu osebe in njegovi kulturi. Tukaj niti ne gre za denar, saj nišni parfumi ne bodo stali veliko več kot luksuzni. Vendar pa se nekateri ljudje na določeni točki svojega življenja šele začnejo obračati nazaj na priljubljene vonjave in si želijo nekaj bolj individualnega.
Mnenja oselektivno
Kje lahko najdem ocene starodobne ali redke izdaje knjige? Jasno je, da poznavalci takšnih stvari ne komunicirajo na forumu in ne puščajo komentarjev v klepetih. Niche parfumerija je nekaj, kar stoji nad priljubljenostjo in javnim mnenjem. Seveda lahko najdete ocene, kot je "da, ta vonj je božanski", a kaj vam to pove?
Ne pozabite, da so selektivni vonji tako edinstveni in individualni, da ne morete zaupati mnenju nekoga drugega. Parfum morate izbrati zase, pri čemer upoštevajte le svoj okus in željo, ne pa nasvete nekoga drugega. Zato bi vas rad opozoril, da ne preučujete mnenja nekoga drugega, sledite samo svojemu instinktu in zaznavanju. Vendar se zavedajte, da boste med pestro izbiro selektivnih dišav zagotovo našli nekaj po svojem okusu.
