Kozmetični sektor je bil v zadnjih nekaj letih eno najhitreje rastočih in obetavnih področij v Turčiji. Kozmetika in izdelki za nego telesa so relativno nov segment izdelkov v tej državi, vendar mobilni in se hitro prilagajajo globalnim zahtevam potrošnikov.
Različice turške kozmetike
Najbolj priljubljeni izdelki na turškem kozmetičnem trgu so:
- izdelki za nego telesa, toaletne potrebščine za moške;
- izdelki za odstranjevanje dlak;
- milnice, tekočine za kopanje in geli za prhanje;
- dekorativna kozmetika za ličenje;
- deodoranti in antiperspiranti;
- parfumi, kolonjske vode;
- izdelki za nego otroške kože;
- izdelki za ustno higieno (paste in praški za umivanje zob, izpiranje ust itd.).
Kateri izdelki so najbolj priljubljeni
Levji delež trga in povpraševanja med potrošniki dokazuje segment šamponov. Druga skupina kozmetičnih izdelkovz visokim potencialom rasti na turškem trgu so posebni izdelki za zaščito kože, ki jih poganja naraščajoče zanimanje in skrb za ohranjanje zdravja v povezavi z lepotnimi tretmaji.
Večina žensk porabi znatne vsote za turško kozmetiko, izdelke za nego telesa in kože, kot so izdelki proti staranju, izdelki proti gubam ali kožne bolezni. Izdelki, ki vsebujejo retinol (Retin-A) in hranila, kot je vitamin E, so zelo priljubljeni.
Ne samo za ženske…
V zadnjih nekaj letih beležimo občutno povečanje povpraševanja v segmentu moške kozmetike: podjetja, ki proizvajajo te izdelke, opažajo povečano zanimanje za izdelke za nego moške kože, ki zagotavljajo dolgotrajen zdrav videz. Ta vidik je kulturno pogojen: turški proizvajalci popolnoma upoštevajo posebnosti svetovnega kozmetičnega trga, kar se kaže predvsem v skrbno oblikovani embalaži novih izdelkov, ki se uvajajo na trg z upoštevanjem interesov kupca.
Glavna stvar so interesi potrošnika
Turško kozmetiko na svetovnem trgu predstavljata predvsem dve skupini izdelkov. Natančneje, to so:
- Izdelki, ki upočasnjujejo proces staranja kože, ščitijo pred škodljivimi učinki ultravijoličnih žarkov, onesnaževal v ozračju in preprečujejo pojav celulita. Povečano povpraševanje po kozmetiki z zaščito pred soncem (UV)opaženo pri vseh starostnih skupinah potrošnikov, to velja tako za ženske kot moške, ki želijo čim dlje ohraniti svojo mladost.
- Parfumski izdelki (parfum, toaletna voda, kolonjska voda), namenjeni skupini mladih (15-25 let), v celoti skladni z ameriškimi in zahodnoevropskimi standardi.
Vstop na svetovni trg
Turški trg kozmetike postaja vse bolj raznolik, nenehno izboljšuje kakovost, proizvodne zmogljivosti in linijo kozmetičnih izdelkov. Poleg velikih podjetij delujejo tudi lokalni proizvajalci. Večina turških kozmetičnih organizacij, Farmasi, na primer, je dosegla svetovne standarde kakovosti in ima certifikate kakovosti ISO 9000 in ISO 14001.
Na turškem trgu se vse pogosteje pojavljajo novi in konkurenčni izdelki. Sem spadajo: naravna mila, šamponi na osnovi naravnih sestavin in zelišč. Mala lokalna podjetja množično proizvajajo zdravila, vključno s svetovno znanim turškim milom iz zaliva in milom iz olivnega olja.
Turški kozmetični sektor je trenutno pretežno izvozno usmerjen. Lokalni proizvajalci imajo v tem segmentu številne lastne blagovne znamke, ki so že pridobile priznanje rednih turških potrošnikov in občudovalcev v tujini. Toda nekatere kozmetike še vedno redko najdemo v tujini, na primer turška kozmetika Bioscha je zastopana predvsem v lokalnihtrgovinah, v drugih državah je precej redka. Večina podjetij v tej panogi ima sedež v Istanbulu.
Kateri izdelki so v akciji?
Turški kozmetični sektor je sestavljen iz 5 glavnih skupin izdelkov:
- Kopalne tekočine in geli, losjoni pred in po britju, kreme, mila, dezodoranti, antiperspiranti, soli, olja, losjoni in drugi izdelki za prhanje, izdelki za odstranjevanje dlak, osvežilci zraka za prostor, plenice za enkratno uporabo, higienske blazinice, mokri robčki itd. Pomembno je, da turška kozmetika Harems in druge blagovne znamke vsebujejo samo naravne sestavine.
- kozmetični izdelki, ličila, izdelki za nego kože (kreme za obraz, kreme za telo, vlažilni losjoni in pudri, preparati za čiščenje kože, preparati za ličenje oči in ustnic, preparati za manikuro in pedikuro, zaščita kože pred soncem, izdelki za porjavitev in drugi izdelki.
- Izdelki za lase: šamponi, balzami, losjoni, izdelki in naprave za ravnanje in valovanje, tekočine in spreji, barve, laki in drugi izdelki za lase.
- Parfumi in toaletna voda: parfumi, kolonjske vode, izdelki, dodatki in drugo. Glede na ocene turške kozmetike imajo moški v Turčiji raje kolonjske vode z vonjem citrusov.
- Izdelki za zobno in ustno higieno: aerosoli, tekočine, zobne paste in praški, ustne vode in osvežilci, zobna nitka, itd.
Po raziskavah imajo izdelki za turško kopel in moška kozmetika najvišje stopnje povpraševanja med potrošniki. Na drugem mestu so šamponi in izdelki za nego las, na tretjem prevladujejo ličila in kreme za telo.
