Logotip je v bistvu vizualna predstavitev podjetja. Pomislite na zlate loke Macdonald'sa ali na Nike-ov swoosh – ti impresivni logotipi znanih blagovnih znamk so utelešali dva največja imperija pod svojimi prapori. Vendar mnoga podjetja še vedno varčujejo z razvojem tega ključnega dela oblikovanja korporativnega ideala. Dober nepozaben logotip znatno poveča rast in zvestobo strank, ustvari pravi vtis pri poslovnih partnerjih in ustvari celostno identiteto.
Obstajajo 3 vrste logotipov:
- Ponavljajoči se neskončni elementi. Na primer, temeljna moč logotipov IBM, Microsoft in Sony izvira iz presekajočih se elementov, zaradi katerih so simboli podjetja značilni.
- Obstajajo logotipi, ki dobesedno ponazarjajo, kaj podjetje proizvaja ali zagotavlja, na primer slikarske hiše pogosto uporabljajo ilustracijo čopiča oz.barve.
- Uporaba abstraktnih grafičnih simbolov. Primer je Nike. Sčasoma je podoba blagovne znamke za potrošnike postala opomin na podjetje v vsaki situaciji.
Oglejmo si najbolj priljubljene logotipe znanih blagovnih znamk oblačil in obutve.
Nike
Logotip slavnega podjetja predstavlja priljubljen podpis Swoosh, ki označuje krilo grške boginje Viktorije (grško ime Victoria pomeni "zmaga"). Projekt logotipa je leta 1971 začela Caroline Davidson, grafična oblikovalka in študentka Univerze v Oregonu. Ta projekt je Carolini predlagal Philip Knight, eden od ustanoviteljev podjetja. Knightu Carolinin predlog ni bil posebej všeč, vendar je bil prepričan, da mu bo logotip v prihodnosti deloval. In, kot vidimo, se v izračunih ni zmotil. Kasneje, ko se je blagovna znamka Nike dvignila na mednarodno višino, je Phillip Davidsonu v znak hvaležnosti podaril diamantni prstan Swoosh ter ogromno športnih oblačil in čevljev iz skladišča podjetja.
Adidas
Blagovno znamko Adidas je ustvaril Adolf Dassler po propadu očetovega podjetja, ki se je imenovalo Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Sprva je ime podjetja zvenelo kot Addas - okrajšava začetnih črk imena ustanovitelja podjetja. Vendar je bil nekaj mesecev pozneje Addas spremenjen v Adidas (ustanovitelj se je med prijatelji imenoval Adi).
Tri črte s podpisom na logotipu so bile kupljene pri finskem športnem podjetju Karhu leta1950, danes pa je to slog podjetja, ki je vključen v najbolj priljubljene logotipe znanih blagovnih znamk. Mimogrede, črte so simbolizirale priljubljenost podjetja na treh celinah.
Puma
Rudolf Dassler, brat Adolfa Dasslerja, je nato ustanovil blagovno znamko Puma. Prva različica logotipa podjetja se razlikuje od tiste, ki jo poznamo zdaj - prvotno ime podjetja je zvenelo kot "Ruda" (iz imena ustanovitelja Rudolfa, Rudoo). Po eni različici je prvo različico logotipa oblikoval sam Rudolf, v 60. letih 20. stoletja. simbol je dobil znano obliko Pume.
Gucci
Gucci je zamisel Guccia Guccija, ki je leta 1921 v Firencah postavil temelje zdaj znane blagovne znamke. Eden od njegovih šestih otrok in je leta 1933 postal oblikovalec slavnega logotipa. Danes je simbol Gucci elegantno vključen v logotipe znanih blagovnih znamk oblačil in obutve, saj zaseda eno prvih mest po prepoznavnosti.
Simbol prikazuje prekrivajoče se G. Vendar to niso samo črke, je simbol dveh stremenov, dediščine Guccia Guccija, blagovne znamke, ki je prodajala dodatke za konje.
Givenchy
Givenchy je modna znamka, ki jo je leta 1952 ustanovil Hubert James Marcel Tuffin de Givenchy. Danes podjetje proizvaja tudi parfume, oblačila in nakit. Logotipi znanih blagovnih znamk so bili dopolnjeni z drugim priljubljenim simbolom modne hiše.
OblikovanjeLogotip je precej preprost, a privlačen in očarljiv hkrati. Predstavlja štiri 'G', ki zasedajo celotno območje. Logotip Givenchy spominja na okrašen keltski nakit.
Levi Strauss & Co
Levi Strauss & Co. (LS & CO) je bilo ustanovljeno leta 1853, ko se je Levi Strauss preselil iz Frankonije v San Francisco, da bi promoviral podružnico galanterije svojih bratov na zahodni obali. Že v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja je podjetje začelo množično prodajo kombinezonov iz denim, ki so jih uspešno razpršili med kupce.
Omeniti velja, da so kavbojke v obliki, ki jo pozna sodobni človek na ulici, začeli proizvajati šele po letu 1920. Omeniti velja, da se je prvotni logotip podjetja pojavil leta 1886 in je bil dva konja, ki sta trgala kavbojke na različne dele. Logotipi znanih blagovnih znamk oblačil, zgodovina njihovega ustvarjanja so praviloma prerasli z legendami. Tako je pred pojavom logotipa LS & CO sledila zgodba, ki je postala pokazatelj kakovosti izdelka: voznik je dva ločena avtomobila povezal s kavbojkami in se tako odpeljal do ciljne postaje.
Reebok
Podjetje so leta 1895 v Angliji ustanovili Foster in njegovi sinovi, zahvaljujoč želji ustanovitelja, da oskrbi superge svojih sinov s konicami. Potem ko sta se že leta 1958 povzpela na Olimp svetovnih proizvajalcev, sta ustanoviteljeva vnuka Joe in Jeff podjetje preimenovala v Reebok. Ime nas navezuje na afriško celino, kjer je "rhebok" vrstaantilopa. Logotipi svetovno znanih znamk Reebok in Adidas zdaj pripadata eni sami modni hiši - Reebok je od leta 2005 podružnica Adidasa.
Louis Vuitton
Modna hiša Louis Vuitton je bila odprta leta 1854, po kateri je ves svet spoznal najkakovostnejše in šik izdelke. Logotip podjetja vsebuje začetnice znamke in je navdihnjen z japonskimi cvetličnimi motivi.
Hello Kitty
Sam lik je leta 1974 izumil in javnosti predstavil Shintaro Tsuji, lastnik Sanria. Kot trgovski logotip podjetja je bila podoba Cute Kitty registrirana leta 1976.
Na začetku sta lahko izbirali med dvema imenoma: Hello Kitty in Kitty White. Kljub temu se je prvo ime izkazalo za bolj privlačno, sam lik pa je postal idol milijonov otrok in njihovih staršev po vsem svetu. Logotipi znanih podjetij in blagovnih znamk otroških oblačil in igrač, ki so bili prej ločeni, so naredili en sam močan preboj v poslu.
Converse
Zgodovina podjetja, tako kot njegov logotip, sega v leto 1908 in se imenuje Converse Rubber Shoe Company. Leta 1915 je ustanovitelj podjetja Mills Converse začel izdelovati teniške copate, vendar se je leta 1917 zgodil dogodek, ki je podjetju spremenil življenje: košarkar Charles H. Taylor je vstopil v Millsovo pisarno s poškodovano nogo. Da bi olajšal gibanje športnika, je Mills razvil čevlje z visokim zgornjim delom.border, ki so danes že postali klasika svetovne čevljarske modne industrije.
Converse ni le blagovna znamka, to je obdobje, na primer Wilt Chamberlain je na tekmi NBA leta 1962 v tem čevlju dosegel 100 točk, Converse je nosil tudi Michael Jordan, ko je leta 1982 dosegel odločilni gol. Dolgo časa je bil to uradni čevelj lige NBA, ki so ga nosile športne legende, kot so Magic Johnson, Larry Bird in Julius Irving.
Od leta 2012 je enako priljubljeno podjetje Nike postalo lastnik te blagovne znamke.
Lacoste
Ena najstarejših in najbolj cenjenih blagovnih znamk, katere logotip je zeleni aligator, je znana vsem, ki jih je vsaj enkrat zanimal svet mode. Leta 1933 je Jean Rene Lacoste ustanovil podjetje, ki je proizvajalo teniške majice, ime pa je nastalo iz sozvočja s športnim psevdonimom ustanovitelja, ki je zvenelo kot "krokodilja koža".
Rojen je bil simbol Reneja Lacostea, pa tudi številni drugi logotipi znanih blagovnih znamk. Igra je bila v tem primeru vredna sveče. Zgodba o nastanku simbola je naslednja: eden od Renejevih prijateljev je za zabavo narisal majhnega krokodila, ki pa je kmalu postal logotip znamke, ki je zdaj vsem znan.
Fendi
Logotip podjetja pogosto primerjajo z uganko: te misli vzpodbujata med seboj na glavo obrnjeni črki F. Ustanovitelj znamke je priljubljeni oblikovalec Karl Lagerfeld, ki je izumil logotip za modno hišozakonski par Edward in Adele Fendi. Prepoznavni simbol modne hiše je zdaj na vsakem dokumentu, ki ga podpišejo predstavniki Fendi, vpisan kot modni žig Fendi kolekcije.
Chanel
Sloviti dvojni C logotip, ki je bil spredaj za hrbtom, je bil prvič viden v modi leta 1925 na steklenici parfuma Chanel št. 5.
Logotipi najbolj znanih blagovnih znamk imajo pogosto več zgodb o nastanku, in to se je zgodilo z blagovno znamko Chanel. Ena od različic pripoveduje o Mihailu Vrubelu, ki je leta 1886 upodobil podkve, ki so bile podobne trenutnemu logotipu Chanel. Druga različica pravi, da Vrubel ni sodeloval pri ustvarjanju simbola, ampak je preprosto uporabil dve prekrižani podkve kot simbol uspeha in sreče. Toda večina oblikovalcev je prepričana, da logotip predstavlja začetnice Coco Chanel, ustanoviteljice francoske modne hiše.
Calvin Klein
19. novembra 1942 je nastala blagovna znamka Calvin Klein, katere logotip je javnosti postal dostopen šele 30 let pozneje. Lahek in nepozaben logotip SK je zlahka vzbudil asociacije na znamko, zato je bil narejen na žepu vsakega para hlač. Kmalu se je priljubljeni simbol začel uporabljati ne le kot oznako proizvodnega podjetja, ampak tudi kot zbirateljski žig.
Versace
Simbol slavne blagovne znamke je simbolično povezan z grško mitologijo in prikazuje prepletene kačje glave, ki pogosto krasijo logotipe torbic. slavniObstaja kar nekaj blagovnih znamk, vendar je logotip Versace težko zamenjati z drugim podjetjem.
Logotip je leta 1978 oblikoval Gianni Versace, ki je bil obseden s klasiko v umetnosti, zato je različica z Meduzo Gorgono, ki je občinstvo obrnila v kamen, postala simbol, ki je poosebljal usodno privlačnost oblikovalca do mode svet.
