Izraelsko kozmetično podjetje Hlavin je bilo ustanovljeno leta 1973, njegovi izdelki pa so se izkazali z najboljše strani. Vendar to ne velja za DeSheli, novo korporativno blagovno znamko, ki se je na ruskem trgu pojavila leta 2010. In niti ne gre za kozmetiko samo, ki lahko, kot vsaka druga, enemu popolnoma pristaja, pri drugem pa povzroči alergijo. Vse je odvisno od tega, kako ga prodajate. Kozmetika "Desheli", katere ocene strank bodo obravnavane v nadaljevanju, je bila posebej zasnovana in izdelana z namenom njene nadaljnje prodaje ne preko
trgovine, vendar z metodo neposrednega trženja. Trenutno so ti izdelki aktivno distribuirani v šestih državah, vključno z Rusijo, vendar proizvajalec namerava osvojiti ves svet. Morda to ni slabo, saj podjetje "Desheli", katerega ocene so zelo dvoumne, svojo kozmetiko pozicionira kot naravno, proizvedenoz uporabo inovativne tehnologije in vsebuje nekaj "pametnih kristalov", ki zelo učinkovito pomlajujejo kožo. Poleg tega podjetje zagotavlja, da svojih izdelkov ne testira na živalih in pri izdelavi ne uporablja sestavin živalskega izvora.
Zakaj torej kozmetika Desheli velja za prevara? Najverjetneje je takšno prepričanje posledica nerealno visoke cene tega čudovitega kovčka, pa tudi preveč agresivnega trženja. Morda je proizvajalec poskrbel za poseben pristop do potencialnih kupcev, ki je vsem dal možnost, da pred nakupom obiščejo brezplačno zdravilišče in izkusijo učinek kozmetike na sebi. A še zdaleč ni dejstvo, da domači predstavniki podjetja niso prispevali svojega znanja k načinu prodaje. Na enak način ni dejstvo, da kozmetika Desheli (mnenja strank o njej so pozitivne in negativne) dejansko stane toliko, kolikor poskušajo v pravem pomenu besede "prodati".
Kako se vse to zgodi? Nekega dne prejmete telefonski klic, ki vam ponuja brezplačen pomlajevalni tretma v zdravilišču. Hkrati pa sogovornik od nekod pozna vaš priimek, ime in patronim ter prepriča, da je kdo od vaših znancev pustil telefonsko številko v salonu. Sledi podroben opis vseh čarov predlaganega postopka, in če se strinjate, vam povedo naslov salona in vas prosijo, da s seboj vzamete potni list. To potrebo pojasnjujejo s tem, da naj bi vodili evidenco obiskovalcev, in popotni list, bodo lahko preverili, da ste res vi. Takoj ko pridete, vas toplo pozdravijo, pospremijo v ločeno ordinacijo in vas zaupajo domnevno izkušeni kozmetičarki, ki vam začne z grozo pripovedovati, kakšno slabo kožo imate in kako potrebujete kozmetiko Desheli. Ocene strank o sredstvih tega podjetja so zelo raznolike. Nekdo trdi, da je izdelek lep in vreden denarja, porabljenega zanj. Nekdo se pritožuje, da se je koža po uporabi teh čudežnih "pametnih" krem poslabšala. In nekateri si niti niso upali odpreti kupljenega kovčka, ker so nenadoma ugotovili, da ne potrebujejo kozmetike, ki je stala skoraj 50 tisoč rubljev. Imeli so eno željo - vrniti nakup in vzeti svoj denar.
Kaj se torej zgodi po končanem brezplačnem zdravilišču, med katerim je le ena polovica obraza obdelana z izdelki podjetja (za vizualno primerjavo z drugo, neobdelano polovico)? In kaj se zgodi je, da vam ponudijo takojšen nakup teh sredstev. Ni časa za razmišljanje. Če trenutno ne morete kupiti, potem lahko dobite posojilo (za to je bil v resnici vaš potni list). Pogodba je sklenjena kar v salonu, pri kateri banki pa ni znano. In ljudje, ki so v evforiji zaradi odlične storitve (in pravzaprav pranja možganov), včasih ne razumejo, da so pravkar zašli v dolžniško luknjo. To razumejo šele, ko pridejo domov, a žal je delo že opravljeno in denarja še zdaleč ni mogoče vrniti. Obstaja celorazličica, da kozmetika Desheli, katere ocene strank so zelo protislovne in najpogosteje negativne, vsebuje nekakšno komponento, ki povzroča blago evforijo, menedžerji in kozmetologi pa, ko govorijo o izdelkih in nepopolnostih vaše kože, uporabljajo hipnozo. Vse to je narejeno z namenom, da vam prodamo kozmetiko, ki je najverjetneje dejansko nekajkrat cenejša in ima popolnoma enake lastnosti kot kateri koli drug izdelek, ki se prodaja v običajnih trgovinah. Zato bodite previdni!
