Ena najbolj elegantnih blagovnih znamk v segmentu množičnega trga se bo morda kmalu odprla v Moskvi. Oblačila COS so že dolgo postala priljubljena po vsem svetu. Kakšna je skrivnost teh na prvi pogled nepomembnih kosov oblačil in dodatkov?
zgodovina blagovne znamke COS
Švedska blagovna znamka je del največjega evropskega trgovca z oblačili, skupine H&M. Ustanovljeno leta 2007. Blagovna znamka COS je okrajšava za Collection Of Style, kar v ruščino pomeni "elegantna zbirka". Zasnovan je bil kot zbirka visokokakovostnih, elegantnih osnovnih predmetov segmenta nad glavno blagovno znamko skupine H&M. Linija modelov je namenjena tistim, ki nimajo dovolj kakovosti H&M ali se jim oblačila ne zdijo tako elegantna, hkrati pa si ni možnosti privoščiti razkošja.
Med vsemi znamkami skupine je ta najdražja, njena cena je že na pragu cen luksuznega artikla. Če prevedemo v rublje, potem je to v povprečju približno 7000 na kos oblačila. Kakovost tkanin, vzorcev in izvirnost modelov so tudi na spodobni ravni.
Odnos do blagovne znamke na svetu
COS oblačila so spoštovana tako v Moskvi kot po vsem svetu. Oblačila so šivana iz visokokakovostnih, odpornih na gubanjemateriali, niti nikoli ne štrlijo, šivi pa so vedno enakomerni, za razliko od cenovno ugodnejše znamke H&M iste skupine.
Posebnost oblačil te znamke je tudi, da je na obešalnikih videti neprivlačna, kot navadna krpa. Tisti, ki COS ne poznajo, lahko gredo mimo, a takoj, ko stvar daš nase ali na lutko, se takoj začne »igrati«. Vzorci so premišljeni do najmanjših podrobnosti, dekoracija kosa oblačila iz COS pa je pogosto takšna, kot se prilega figuri, kakšne gube nastanejo. Asortiman v trgovinah v različnih državah se lahko razlikuje, vse je odvisno od razlike v miselnosti.
koncept
Koncept blagovne znamke je minimalizem, jasne linije, diskretne barve, gosto tkanine in grafika. Včasih grafika modelov doseže avantgardo, nikoli pa do absurda. Vse stvari lahko imenujemo osnovne in jih spretno kombiniramo z oblačili drugih blagovnih znamk. Mnogi vidijo COS kot podoben luksuznemu segmentu Céline v modelih.
Obleke z volančki in cvetličnimi potiski tukaj ne najdete. Slog COS je futurističen, obleke pa so okrašene z geometrijskimi linijami. Na oblačilih COS redko vidite potiske, in če jih, so zelo nenavadni in izvirni. Pogosto so originalni odtisi uporabljeni na podlogi modela, ki je zunaj enobarvnega obsega.
Blagovna znamka ima tudi moško linijo, ki je idealna za pisarno ali vsak dan. Tam lahko najdete torbe, pasove, rokavice in druge dodatke.
Oblačila za otroke so na voljo šele od enega leta dalje, slog odmeva zlinije za odrasle, tako da v trgovini COS najdete oblačila za vso družino, razen za dojenčke.
Tudi način, kako izgledajo modeli na plakatih znamke COS, vzbuja misli o znanstvenofantastičnih filmih o prihodnosti. Ob pogledu na te fotografije si predstavljate, da se bodo ljudje prihodnosti oblekli tako – preprosto, nenavadno, a okusno. Oblačila COS v Moskvi bi se morala odlično ukoreniniti, saj so prebivalci prestolnice že utrujeni od neudobnih in privlačnih oblek, resnično si želijo elegantne preprostosti.
trgovine COS v Moskvi
Takšnih trgovin še ni. Od leta 2015 so predstavniki blagovne znamke povedali, da nameravajo odpreti prvo fizično trgovino z oblačili COS v Moskvi. A je že začetek leta 2018 in do zdaj se to ni zgodilo. Dejstvo je, da se je skupina H&M soočala s težavami. Ker znamka ni poceni, kriza pa je prišla v Rusijo, se bojijo, da povpraševanje ne bo tako visoko, kot pričakujejo. Predstavniki so povedali, da morajo za odprtje trgovine z oblačili COS v Moskvi izpolniti tri pogoje hkrati:
- Našel sem mesto, ki popolnoma ustreza konceptu blagovne znamke.
- Dovolj občinstva, ki se zanima za koncept blagovne znamke.
- Državljani imajo stabilno finančno stanje.
A največja težava ni v nestabilnem finančnem položaju (v Moskvi imajo dobro kupno moč), temveč v tem, da še ni primernih prostorov. Trgovina bi morala biti na prestižni lokaciji in biti ogromna, vendar takih prostorov v Moskvi še niso našli.
Zdaj skupino H&M v Rusiji zastopata dve od šestih obstoječih blagovnih znamk, vendar je v načrtu uvedba vseh šestih. To je vprašanje časa in pravega trenutka. Ali o naslednjem COS ali kakšnem drugem, še ni odločeno.
Po govoricah se lahko vodilna trgovina z oblačili COS v Moskvi nahaja na naslovih v bližini Kuznetskega mosta, Petrovke ali ulice Stoleshnikov. Toda po drugih govoricah predlagani prostori niso ustrezali skupini H&M.
Zaenkrat je oblačila COS mogoče naročiti prek spleta ali kupiti v Evropi: v Franciji, na Madžarskem ali Švedskem. V začetku leta 2018 so trgovine z oblačili COS odprte v 36 državah po vsem svetu.
