Kultura oblačil z blagovno znamko je relativno nova. V drugi polovici prejšnjega stoletja so ljudje, kot sta Mason Margiela in Yves Saint Laurent, začeli izdelovati stvari pod svojim imenom, zdaj pa imajo več milijard dolarjev vreden posel, njihova oblačila pa so standard stila po vsem svetu. Ti ljudje so bili eni od ustanoviteljev sodobne modne industrije, a svet ne miruje, pojavljajo se nova imena, ki se želijo čim bolj glasno razglasiti.
Novo kulturno ime
Da bi razumeli, kaj Supreme pravzaprav je in zakaj je tako priljubljen, se morate spomniti, da je eden od glavnih znakov mladinske kulture protest, zavračanje uveljavljenih vrednot in sledenje lastni ideji. Tako je bilo na primer v časih postmodernih umetnikov ali futurističnih pesnikov. Ti ljudje niso prepoznali umetnosti svojega časa, ustvarjali so svoje stvaritve in to počeli tako glasno in kljubovalno, da preprosto niso mogli pritegniti pozornosti. Podobno se v modni industriji pozicionira najbolj priljubljena mladinska znamka doslej - Supreme.
Kaj je torej Supreme? To je blagovna znamka oblačil, ki spada med znamke streetwear, torej ulična oblačila (street - street, wear - clothing). To pomeni, da ne izdeluje oblačil za modne revije, ne najema vrhunskih modelov in ni primeren za družabni večer. Ideološka osnova znamke je protest, zato se oblačila Supreme včasih zdijo smešna, smešna, neprimerna. Kljub temu je po njej neverjetno povpraševanje, saj je vsaka serija razprodana v nekaj sekundah. O tem, kje lahko kupite oblačila Supreme, bomo govorili kasneje. Zdaj, ko je postalo jasno, kaj je Supreme, je vredno govoriti o tem, kako je znamka dosegla tako priljubljenost in povpraševanje.
Kako se je vse začelo
Pravzaprav je zgodovino znamke zelo enostavno razložiti njeno priljubljenost. Danes vsi razumejo, da mora proizvajalec, če želi pridobiti občinstvo, skleniti pogodbo z znano osebnostjo, ki jo mnogi poskušajo posnemati. Ko se glasbenik, igralec ali športnik začne redno pojavljati v javnosti v oblačilih določene znamke, tega ne počne zastonj. Blagovna znamka plača osebi za oglaševanje in njeno občinstvo, ki posnema svojega idola, ustvarja povpraševanje po izdelku.
Podobna zgodba se je zgodila v New Yorku leta 1994. Vendar takrat ni moglo biti govora o kakršnem koli oglaševanju za denar, ta mehanizem je deloval samodejno. Supreme je bila blagovna znamka, ki je bila na voljo le omejenemu krogu mladih in perspektivnih ljudi. Sprva so bila to oblačila za rolkanje. Proizveden je bil v strogo omejenih serijah, vendar so ga nosili skoraj vsi najboljši predstavniki takratne mladine. Rolkarji, umetniki, glasbeniki, oblikovalci in drugiki je ustvaril svojo kulturo in vanjo prinesel nekaj novega, se je zaljubil v to blagovno znamko zaradi provokativnega dizajna stvari in svetlega logotipa, ki takoj pritegne pogled.
Ljudje so razumeli, kaj Supreme pomeni na oblačilih, in tako je povpraševanje po znamki začelo eksponentno rasti, danes pa je to večmilijonski posel, ki kljub temu, da je zelo priljubljen in povpraševan, ostaja zavezan svoji ideologiji..
Kje kupiti oblačila Supreme?
Oblačila te blagovne znamke lahko kupite na 3 načine.
Prva in najlažja - v vodilni trgovini, če je v vašem mestu. A najverjetneje ni tako, saj je na svetu le ducat trgovin, ki se nahajajo v velikih metropolitanskih območjih. Blagovna znamka oblačil Supreme ni množičen proizvajalec, še vedno izdajajo kolekcije v omejenih količinah, tako da tudi ko pridete v trgovino, ne bo enostavno najti artikla, ki vam je všeč, saj so hitro razprodani.
Drugi način je najtežji - naročite na uradni spletni strani. Težava je v tem, da so tukaj oblačila razprodana ne le hitro, ampak z bliskovito hitrostjo, v 15-20 sekundah po izidu nove serije. Preostanek časa na spletnem mestu preprosto ni asortimana.
Nova serija oblačil se na spletnem mestu pojavi vsak četrtek ob 14:00 po moskovskem času. Dan prej tam objavijo objavo kolekcije, tako da teoretično, če izdelek za nakup izberete vnaprej in oddate naročilo od 14.00 do 14.01, lahko dobite pravo stvar. Vendar v praksi le malo ljudi uspe.
Tretji način je nakup oblačil pri preprodajalcih. Tu se ni treba bati prevare, marsikdo res zasluži denar z nakupom izdelkov Supreme na uradni spletni strani ali v vodilnih trgovinah in jih preprodaja za več. Če se obrnete na prodajalca, lahko oseba resnično dobi izvirno stvar, brez prevare in goljufije. Vendar so cene na takem trgu desetkrat višje kot na uradni spletni strani, saj preprodajalci vedo, kako težko je dobiti takšna oblačila.
Na koncu
Supreme je postal dober primer dejstva, da lahko visokokakovostna oblačila z edinstvenim in elegantnim dizajnom postanejo priljubljena po vsem svetu tudi brez uporabe oglaševanja. Njihova oblačila so popolnoma primerna za denar, čeprav mnogi ljudje še vedno ne razumejo, kaj je Supreme in način delovanja znamke New York se jim zdi čuden.
