Kulturni in družbeni fenomen - italijanska moda - je utelešenje stila in elegance čudovite dežele.
Kaj je italijanska moda?
Za tekstilni sektor v Italiji - oblačila, usnjena galanterija, obutev - je značilen velik obseg blaga in predstavlja velik del kakovostne proizvodnje, katere izdelke izvažajo po vsem svetu.
Italijanska moda je eden največjih gonilnikov mednarodnega turizma. Nakupovanje v Italiji je prijetno in zabavno. Svoj dopust lahko popestrite z obiskom razstave ali zgodovinskih spomenikov.
Italijanske blagovne znamke oblačil, modne znamke še naprej širijo svoje dejavnosti v proizvodnji oblačil, čevljev, torb, dodatkov in dišav ter nenehno beležijo rast prodaje na trgih po vsem svetu. Obseg velikih italijanskih modnih znamk v mednarodnem nakupovanju je zdaj mogoče ceniti po vsem svetu.
Kakšna je skrivnost uspeha italijanskega couturierja?
Italijanske modne hiše imajo podružnice transnacionalnih korporacij, ki predstavljajo pravo razkošje v oblačilih, čevljih, nakitu, dodatkih. Zdaj v svetu uspevajo legendarne znane blagovne znamke oblačil Italije, ki jih proizvajajo modne hiše Prada, Versace, Cavalli, Armani, Ferre, Dolce & Gabbana, Gucci. Todd, Valentino, Trussardi, Missoni, Biagiotti, Moschino, Rocco Barocco, Sergio Rossi in drugi.
Uspeh italijanske mode je rezultat dolge zgodovine, ki gre z roko v roki z razvojem družbe in kulture. V zgodnjih 50. letih so bili ljubitelji modnih pisti poleg senzacionalnega glamurja italijanske kinematografije in čutnosti velikih igralk navdušeni nad oblačili in čevlji, narejenimi v Italiji. Očaranost se je skozi desetletja širila kot odmev in se nadaljuje še danes.
Kaj je pod "Made in Italy"?
Turisti se skoraj nemogoče upreti klicu mode. Butiki najbolj priljubljenih blagovnih znamk in nastajajočih oblikovalcev, znamke športnih oblačil, veleblagovnice najbolj znanih modnih hiš so pogosto zanimivosti same po sebi. Ne smete zamuditi v čudovitih kreacijah "Made in Italy" teh ljubkih majhnih trgovin - ves polotok je ena sama neustavljiva privlačnost mode.
Vse postane še bolj prijetno, glede na dejstvo, da je nakupovanje mogoče opraviti v edinstvenih mestih, središčih, katerih zgodovinska in umetniška vrednost je neizmerna in ki so Italijo naredila svetovno znano.
V tednu mode znane blagovne znamke in nove blagovne znamke oblačil razstavljajo svoje kreacije na modnih brveh v bleščečem okolju božanskega Milana, priznanega mednarodnega predstavnika italijanskih modnih oblikovalcev in industrijalcev v modni coni: Via Montenapoleone, Via Manzoni, Via Sant'Andrea.
Kaj se vidi namodne revije?
V Rimu se modne revije odvijajo med letnim festivalom italijanske kuhinje AltaRoma. V prestolnici je razkošje blagovnih znamk na dosegu roke, zahvaljujoč butikom, raztresenim na Plaza de España, Španskih stopnicah in Via del Corso. Da ne bomo zamudili, so se Firence že dolgo razvile v Piazza d'Excellence - modna odličnost, zlasti usnjeni izdelki, čevlji in dodatki.
Tukaj se vsako leto odvija Pitti Immagine, najpomembnejša svetovna platforma za kolekcije moških oblačil in dodatkov, lansiranje novih moških oblačil, etiket za športna oblačila, posebne inovativne, izkustvene projekte ženskih oblačil in kapsulne kolekcije. Sejemski festival, ustanovljen leta 1972, poteka v Firencah dvakrat letno. Je edini mednarodni sejem na svetu, ki ponuja popolno sliko o tem, kaj je mogoče v otroški modi.
Katera italijanska mesta dajejo prednost modi?
V Neaplju, Benetkah, Genovi si lahko ogledate italijanske dizajnerske trgovine, butike središča rokodelskih tradicij. Slavni Finollo, ki se nahaja v Genovi, je eden najbolj priljubljenih proizvajalcev dragih kravatov in moških srajc ne samo v Italiji, ampak tudi v svetu. Družinsko podjetje Finollo že več kot stoletje zagotavlja odlične storitve in kakovost z ekskluzivnostjo, ki jim omogoča zaračunavanje izjemnih cen.
Predstavijo lahko tudi svoj čudovit seznam strank, ki vključuje stilske ikone: vojvoda Windsorski, Aristotel Onassis, Gianni Agnelli in Rainier III, knezi Monaka, ker nihče drugzna likati in škrobati moške srajce ter ustvarjati unikatne kravate. Danes je Agnellijev vnuk - Lapo Elkann eden od Finollovih pokroviteljev mode.
Številne ulične blagovne znamke trgovin z oblačili se nahajajo na območju elegantnih obalnih letovišč Portofino, Forte dei Marmi, Positano, Capri, Taormina, Porto Cervo ali v gorskih krajih, kot so Cortina d'Ampezzo, Courmayeur, Cervinia, Madonna di Campiglio. Znani so po svoji eleganci in velikih imenih v svetu mode.
Katera modna oblačila najraje naročajo na spletu?
Ko je Google leta 2013 začel analizo Zeitgeist, so rezultati pokazali, kaj so ljubitelji mode kdaj iskali po spletu. Vse je čakalo veliko presenečenje. Ponovno prevladujejo italijanske luksuzne znamke in italijanske znamke oblačil. So znani in imajo mednarodne perspektive, kljub krizi in težkim časom svetovnega gospodarstva.
Prvih deset z absolutno prvim mestom je kraljica italijanske visoke mode na svetu, Donatella Versace. Na tretjem mestu je luksuzna znamka Diesel Black Gold, katere pokrovitelj je italijanski podjetnik Renzo Rosso. Četrto mesto je zasedla še ena italijanska znamka, ki so jo izpostavile stalnice visoke mode - Gucci. Deseto mesto je zasedla milanska modna hiša Luca Luca.
Italija je danes na robu gospodarske krize in recesije. Toda blagovne znamke vrhnjih oblačil, poslovnih oblek, neverjetnih večernih oblek, čevljev, dodatkov so uspešne tudi v takih časih. Zato so nekatera italijanska podjetja še posebej zaželena zavelikih tujih investicijskih skladov, ki bodo v prihodnjih letih osvojili modni trg. Nekatere blagovne znamke lahko postanejo žrtve napadov.
Kaj izdelujejo Original Marines?
Imap Export, bolj znan kot "Original Marines", zastopa blagovne znamke otroških oblačil in sodi med najbolj priljubljene proizvajalce teh izdelkov. Otroški sektor zavzema 70 %. Preostalih 30% - stvari v športnih in priložnostnih stilih. Vse se je začelo v začetku leta 1983 s proizvodnjo navadnih belih majic, podobnih uniformam marincev. V nekaj letih je bilo prodanih 25 milijonov izdelkov, kar je bil velik uspeh za pet poslovnežev iz OM. Začeli so s prodajo oblačil v majhnih količinah, bili so malo poznani, zdaj pa uspešno delujejo v Italiji in tujini. Šele deset let po ustanovitvi so ustanovni člani vstopili v maloprodajno dejavnost. Leta 1993 so odprli svojo prvo trgovino z eno blagovno znamko. Štiri leta pozneje so imeli več kot 100 prodajnih mest po vsej Italiji. Od takrat je izvirna blagovna znamka OM eksponentno rasla in se razvijala. Leta 2004 je bilo več kot 350 franšiznih trgovin in 50 neposrednih prodajnih mest Cartoon Village: 28 v Evropi, ostale pa v Aziji, Afriki in Južni Ameriki.
Kako znan je Capri?
Capri Alcott je znana, priljubljena trgovina s prostimi oblačili za mlade. Izdelke hitre mode odlikujejo ugodne cene in naravna sestava materialov. Elegantna anglo-neapeljska blagovna znamkaSkupina Capri je postala priljubljena leta 1998, ko se je ustanovitelj Nunzio Colella namesto za razvoj tradicionalne italijanske mode odločil združiti svoje podjetje z britanskim. To je omogočilo organiziranje pomembnih izvoznih tokov in znatno povečanje prihodkov. V Španiji, Nemčiji, Libanonu, Franciji, Izraelu, Guadeloupu, Siriji, Gruziji, Kipu, Indiji, Alcott bombažna oblačila z veseljem kupujejo kljub bolj znanim blagovnim znamkam oblačil iz drugih držav, ki prav tako ponujajo svoje modele.
Furla stil
Vse, kar Furla ponuja, je haute couture. Cool usnje v Italiji je vedno povezano s to blagovno znamko, podjetjem iz Bologne, ustanovljenim šele leta 1990. Med številnimi izdelki ter pasovi in dodatki Furla izstopa po slogu in odlični kakovosti. Leta 2008 je nastala blagovna znamka Fondazione Furla. Trenutna predsednica podjetja je Giovanna Furlanetto. Glavni cilj podjetja je bil razširiti priložnosti za mlade talente na ustvarjalnih področjih, razviti lastno blagovno znamko oblačil in pomagati ambicioznim modnim oblikovalcem pri ustanovitvi lastnega podjetja.
Kaj je naslednje za Roberta Cavallija?
Privlačna blagovna znamka "Roberto Cavalli" si je v 70. letih pridobila mesto med pariškimi modnimi oblikovalci, zahvaljujoč prepoznavnim modelom, neverjetni količini plemenitih kovin, ki krasijo njegove kreacije, in zapletenem fantastičnem krojenju. Obraz znamke v tistih letih je bila Brigitte Bordeaux, katere ime je Cavallijeva oblačila samodejno povzdignilo v elitno kategorijo. Sčasoma je modni oblikovalec ustvaril blagovne znamke otroških oblačil in zbirk zamoških. Danes je florentinsko podjetje Roberto Cavalli javno objavilo, da je v postopku prodaje ruskemu VTB Capitalu. Mednarodne sankcije proti Rusiji po ukrajinski krizi so postopek odložile, vendar bo operacija končana.
Tradicije in kanali
Od leta 1934 je Canali v ospredju dedovanja odličnosti pri krojenju oblačil najvišje kakovosti. Velik uspeh te blagovne znamke temelji na splošni usmerjenosti k kupcu in visoki kakovosti. Vsak element je zasnovan in ustvarjen posebej za 500 vrst različnih tkanin. Ni naključje, da so izvozni kanali usmerjeni v 50 držav sveta. Canali, ustanovljen v Italiji, v Triuggiu blizu Milana, je zdaj specializiran za luksuzna in priložnostna moška oblačila, ki dokazujejo zavidljivo doslednost blagovne znamke izdelave in kakovosti.
Mladi uspeh
Modna znamka "Liu Jo" iz mesta Carpi je kljub svoji mladosti (ustanovljena leta 1995) uspela postati stilska referenca za moške in ženske. Ime znamke oblačil izhaja iz vzdevka enega od ustanovnih bratov - Jo in njegovega dekleta Liu. Oblačila v italijanskih tradicijah so ustvarjena za aktivne, namenske ljudi v življenju in poslu. Brata uporabljata volno, svilo in druge naravne tkanine, okrasita okrasne kamne kot okras za svoje kreacije.
Kaj je hitra moda?
V Italiji je veliko blagovnih znamk tako imenovanih "fastmoda." Na mednarodnih trgih pridobivajo priljubljenost z novimi blagovnimi znamkami ženskih oblačil in možnostmi moških oblačil Patrizia Pepe, Lu-Jo, Fornarina, Pinko in mnogih drugih.
Proizvajalci in distributerji "hitre mode" so po nekaterih trženjskih raziskavah predvsem modni inovatorji, mladi, nadarjeni oblikovalci.
Predstavitve kolekcij, ki združujejo italijanske blagovne znamke oblačil, kažejo splošno smer stila, prilagojenega sezoni. Se pravi, prihaja do prekinitve klasičnih rokov za uvedbo novih modelov. Tehnično gledano želi "hitra moda" prilagoditi visoko modo širšemu krogu strank. Odlikuje ga hitrost, aktivno dopolnjevanje zbirk, velika pozornost na drobno.
Blagovne znamke, ki predstavljajo "hitro modo", pogosto uporabljajo oglaševalske kode in imena, podobna znanim podjetjem in modnim hišam. Ime igra v prid takšni blagovni znamki.
Italijanska moda je vedno bila in bo vedno predstavljala eleganco, individualnost in visoko kakovostne izdelke znanih blagovnih znamk. Omeniti velja, da stvari ne bodo nujno drage - izdelki nekaterih blagovnih znamk niso na voljo samo milijonarjem in zvezdam šovbiznisa.
