Proizvajalci oblačil v dvajsetem stoletju so bili v veliki konkurenci. Zato so se trudili, da bi bila njihova blagovna znamka izjemna. Za nazive najboljših so se borili številni predstavniki tako evropskih kot ameriških znamk. Referenčna točka je bila za ljudi, mlajše od 35 let, ki so lahko razumeli in cenili nenavadne oblikovalske ideje in ne bi varčevali denarja za nakup stvari z blagovno znamko.
Stone Island - oblačila, ki so razstrelila svet in postala najbolj kupljena med tistimi, ki nočejo izgledati kot vsi ostali in se ne bojijo preseči splošno priznanega formata. Koncept blagovne znamke – človek mora biti prepoznaven. Pojavlja se dobesedno v vsaki malenkosti. Ni dovolj samo ustvariti edinstveno stvar, ustvariti morate podobo. In razvijalcem tega oblačila je to res uspelo. Tisti, ki nosijo Stone Island, so takoj prepoznavni v množici.
Rojen ob koncu vojne
Ustanovitelj te ekskluzivne blagovne znamke je C. P. Company, ki jo vodi Massimo Osti.
Ta čudovit človek se je rodil v Bologni v najtežjem času za Italijo, konec leta 1944, ko so državo zasedli nacisti. Toda kljub vsem težavam je že od otroštva gravitirallep in vedel, da nima druge izbire, kot da postane oblikovalec.
Massimova polna kariera se je začela leta 1971, ko si je zadal cilj ustanoviti podjetje za oblačila. Sanje so se kmalu uresničile po zaslugi ljudi, ki so si prav tako prizadevali za revolucijo v modni industriji.
Toda v začetni fazi njegovega dela se njegovo podjetje Chery Chester ni ukvarjalo z utelešenjem oblikovalskih idej, temveč z izdelavo navadnih majic s potiski po naročilu.
Massimu to seveda ni bilo všeč in je leta 1982 spremenil ime podjetja v C. P. Company in ustvaril svojo linijo oblačil Stone Island.
Sanje se uresničijo
Sprva Massimo v svoji blagovni znamki ni želel videti pretirane patetike in ekstravagance. Temeljil je na vojaškem slogu in oblačilih za delavce srednjega razreda.
Vse stiske tovarniške proizvodnje in realizacije ideje so seveda padle nanj. Postal je eden tistih oblikovalcev, ki niso oklevali biti prisotni pri izdelavi samega izdelka in so pri tem celo neposredno sodelovali.
Čeprav Massimo ni dvomil o uspehu svoje znamke, je nenehno razmišljal o tem, kdo bi lahko nosil Stone Island. Odgovor ni dolgo trajal - po prvi izdaji kolekcije v Londonu je znamka pridobila priljubljenost med nogometnimi navijači, ki imajo raje ohlapna oblačila.
Kombinacija kakovosti in izvirnosti
Materiali, ki so bili uporabljeni pri izdelavi predmetov Stone Island, so bili zelo kakovostni in odločeniveliko nalog. Massimo je na primer za kolekcijo jaken Stone Island uporabil vodoodbojni material - gumo. Kdor nosi tovrstna oblačila, ve, da so zelo praktična in nujna v vsakdanjem življenju.
Prav tako je bila odkritje oblikovalca izum nestandardnih, a funkcionalnih stvari. Tako je na primer izšla prva serija jaken MilleMigla iz Stone Islanda z lečami, prišitimi v kapuco in na zapestju leve roke, tako da tistemu, ki nosi uro, ni treba dvigniti rokava, da preveri čas. Te ideje so bile le začetek prevrata Massima Ostija.
kameleoni
Oblačila Stone Island postajajo vse bolj funkcionalna z vsako izdano kolekcijo. Oblikovalska ustvarjalnost ni poznala meja.
Serija ICEjacket je postala še en revolucionarni preboj v modi. Stvari iz te kolekcije so spreminjale svojo barvo glede na temperaturo okolice. To je podkupilo velik del mladinskega občinstva, ki se je želelo preobraziti in izstopati iz množice.
vizitka
Blagovna znamka Stone Island ima seveda svoj logotip. Nahaja se (če govorimo o vrhnjih oblačilih) na levem rokavu (ali na rami) v obliki kosa blaga, na katerem je izvezen ševron z logotipom podjetja, ki je prototip kompasa kot simbola. nenehnega gibanja in ceste.
Z leti je ta blagovna znamka postala priljubljena ne samo med nogometaši in ljubitelji nogometa. Zdaj lahko srečate ljudi v jaknah iz Massimav skoraj vseh evropskih državah.
Glavno merilo za nakup teh oblačil je kakovost in praktičnost. Cena je povsem sprejemljiva. Ta blagovna znamka je za tiste, ki niso škrti in plačajo 50 dolarjev ali več za vreden in trpežen artikel.
Stone Island (fotografija stvari v članku) ne bo pustil ravnodušnih tistih, ki želijo izraziti svojo individualnost s preprostostjo in jedrnatostjo.
Linija za nežnejši spol
Od trenutka, ko je bilo podjetje ustanovljeno, je blagovna znamka veljala za izključno moško. Še nikoli ni imel lahkotnosti in sloga, ki ga ima povprečna dama raje.
Ženska oblačila so še vedno vstopila v kolekcijo Stone Island, a so hkrati ohranila moške poteze. Na primer, slog v istih suknjičih je ostal enak, vendar je barvna raznolikost omogočila, da je nežnejši spol izstopal s svetlejšimi elementi.
Prav tako je oblikovalec podjetja poleg elementov vrhnjih oblačil izmislil, kaj lahko nosite pod njim, in izdal serijo puloverjev, ki vas bodo greli v slabem vremenu. Zaradi raznolikosti stilov in barv so odlične tako za ženske kot moške.
Smrt revolucionarja
Leta 1994 je prišlo do pomembnih sprememb. Oblačila Stone Island (kdor nosi to znamko, ve zanjo) so se močno spremenila. Razlog za to je bil, da je Massimo Osti brez velikega obotavljanja zapustil svojega potomca, ne da bi javno pojasnil razlog za svoj odhod.
Od tega trenutka je Carlo Rivetti postal kreativni "motor" projekta. Seveda,po odhodu ustanovitelja naslednje kolekcije niso imele več odmerka izvirnosti, ki jo je predstavljal Massimo.
Zato se je podjetje v naslednjih letih izšlo samo na račun njegovega imena in levih "receptov", ki jih je izdelal Stone Island. Kdor danes nosi stvari te znamke, pušča pozitivne ocene o njej. Toda tisti, ki so videli blagovno znamko pod Massimom, govorijo o pomembni razliki.
Leta 2010 je bilo podjetje prodano priznanemu oblikovalcu Enzu Fuscu. Carlo Rivetti je to pojasnil z besedami, da znamki manjkajo pomembne spremembe in revolucija, ki jo je ustvaril Massimo. Enzo in njegova ekipa bosta po njegovih besedah naredila velik preboj, podoben tistemu, ki ga je nekoč naredil veliki oblikovalec, pri tem pa jim bodo pomagali dolgoletni proizvodni viri Stone Islanda.
Massimo sam žal ni živel do danes. Umrl je v šestdesetem letu življenja zaradi raka. Lahko pa rečemo, da njegov velik prispevek k modni industriji ne bo nikoli pozabljen, stvari, ki so jih ustvarile nadarjene roke, so še vedno priljubljene in se uporabljajo celo v kinu.
Nore ideje in stava na kakovost so naredili Massima velik uspeh. S svojo blagovno znamko Stone Island mu je uspelo zasenčiti številne evropske proizvajalce. Kdor nosi te veličastne kreacije, za seboj pusti delček oblikovalčeve duše, ki je za vedno ovekovečena v svetovni modni zgodovini.
