"Loreal" je edinstvena skupina na svetu, ki vključuje različne mednarodne blagovne znamke. Zahvaljujoč temu koncern pokriva vse linije kozmetike, izdelki pa izpolnjujejo najvišje zahteve potrošnikov po vsem svetu.
Malo zgodovine
Začelo se je z idejo znanega farmacevta, da naredi barvo za lase, ki bo ugajala njegovi ženi in ne bi pokvarila kodrov. Leta 1907 se je rodilo visokokakovostno barvilo in hkrati prvi "kalček" veličastne kozmetike Loreal v prihodnosti. Zgodovina blagovne znamke sega v trenutek, ko je bil v poslovanje farmacevta Eugena Schuellerja vložen precejšen znesek. Investitor je vlagal pod pogojem, da bo ime izbrano šik. In izbira je padla na "Loreal", ta beseda je bila nekakšen "hibrid" iz l'or (zlato) in l'aureole (halo).
Schueller ni bil samo pameten, ampak tudi precej iznajdljiv podjetnik, saj je takoj prišel do zaključka, da se je dobičkonosno ukvarjati z več kot le z barvanjem. Kasneje, in sicer leta 1928, se je nekdanji farmacevt odločil odkupiti podjetje za toaletno milo Monsavon. Torej je to podjetje prvoustrezajo blagovnim znamkam, vključenim v "Loreal".
Izkazalo se je za nedonosno, a namesto da bi se znebil in preprodajal, jo je Eugene postavil na noge. Prišel je na idejo, da bi na radiu organiziral oddajo o uporabi mila, poslal predstavnike podjetij v šole, da bi otroke poučevali o higieni z brezplačno distribucijo poskusnih izdelkov. Prizadevanja za oglaševanje niso bila zaman – že v 30. letih je Monsavon prevzel vodilni položaj na francoskem trgu med proizvajalci mila.
Naslednji udar je odprtje tovarne za zaščito pred soncem za nego kože, kar sovpada z norostjo o sončenju iz 1930-ih. Tako so bile Schuellerjeve ideje vedno korak pred modo in so dajale odlične rezultate.
Stavite na oglaševanje
Ni čudno, da so absolutno vse znamke Loreal znane po vsem svetu. V podjetju je od vsega začetka 30 % dobička šlo za oglaševanje. Ena prvih škandaloznih dejanj je bil pano na celotnem pročelju hiše. Domačini so menili, da je to nesramnost brez primere, vendar so informacije na plakatu "uspele" in ženske so kremo naročile "kot pri številki 45" v trgovini.
Prav tako je Schueller odkupil celotno izdajo in modno revijo poimenoval Votre Beaute, da bi predstavil blagovne znamke L'Oreal. Vsi članki so bili posvečeni izdelkom podjetja, vendar so bili preučeni tudi drugi tisk, da bi ugotovili potrebe ženske polovice prebivalstva. Zamisel podjetnika, da bi naredil vizualno reklamo za prvi tekoči šampon Dop na svetu, se je tekmecem zdela še posebej iznajdljiva. Ženske so si umivale glave pred vsemi inpokazala posušene razkošne kodre.
Razvoj Schuellerjevega posla je nadaljevala njegova edina hči Lillian Bettencourt, ki je uresničila številne druge načrte in zamisli ustvarjalca.
Prva veja
Omeniti velja, da je podjetje v zgodnjih 40-ih letih prejšnjega stoletja začelo proizvajati barve za domačo uporabo. Z drugimi besedami, dame so si že lahko same barvale lase, pri čemer so bile doma in se niso bale poškodovati. Dobesedno deset let pozneje Loreal odpre svojo prvo podružnico v Združenih državah Amerike. V 70. letih so tam v newyorški oglaševalski agenciji že razvijali nov oglaševalski slogan za barvo Preference iz L'Oreala. Od takrat so besede "Zaslužili smo si!" ali "Zaslužiš si!" spremljajte družbo.
Širitev podjetja
Lasnica Loreal Liliane Bettencourt je tako kot njen oče razumela pomen širitve proizvodnje in posesti. Zato je bilo odločeno, da se leta 1964 pridobi francosko podjetje "Lankom", leto kasneje pa je bilo podjetje "Garnier" že del tega. Nekaj let kasneje je bil tudi Bioterm uspešno pridobljen.
V 80-ih letih prejšnjega stoletja je Loreal izgubil večino delnic Helene Rubinstein, Vichyja in La Roche Posaya. Leta 1996 je koncern postal lastnik Maybelline, deset let pozneje pa je odkupil The Body Shop.
Danes je iz majhnega podjetja v preteklosti nastal polnopravni kozmetični koncern"Loreal". Katere znamke so vanj vključene? To je več kot 25 svetovnih kozmetičnih podjetij, 40 kozmetičnih tovarn po vsem svetu. Izdelke skupine L'Oreal prodajajo v več kot 130 državah po vsem svetu in v najrazličnejših tržnih segmentih, od običajnih supermarketov do elegantnih luksuznih butikov.
Poleg tega spletna prodaja aktivno pridobiva na zagonu, saj številne tržnice že ponujajo kozmetiko na spletu, včasih celo z brezplačno dostavo.
Znanstvene raziskave
Eugene Schueller, ustanovitelj podjetja, je postavil temelje za znanstvene raziskave na področju kozmetologije. V zvezi s tem podjetje temu posveča veliko pozornosti, zato je v lasti Loreala pet raziskovalnih centrov. Nahajajo se v ZDA, na Kitajskem, na Japonskem in seveda v Franciji, kjer se s temeljitim proučevanjem in izboljševanjem kozmetike ukvarja več kot 2700 zaposlenih. Izvaja tudi raziskave na področju farmacije, nanotehnologije, dermatologije. Zanimivo je, da je Loreal večkrat trdil, da njegovi znanstveniki izvajajo poskuse na živalih.
Seznam blagovnih znamk
Blagovne znamke, ki delujejo "pod zastavo" koncerna "Loreal", zagotavljajo prebivalcem planeta nego kože, las, kozmetiko in parfume. Torej, seznam blagovnih znamk, ki proizvajajo dekorativno kozmetiko, vključuje AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy itd.
Podjetja, ki proizvajajo izdelke za nego las: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Čigava blagovna znamka (ali blagovne znamke) se ukvarja s proizvodnjo parfumov, toaletne vode in drugih parfumskih izdelkov? To so Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
najboljše od najboljših
Najboljše in najbolj priljubljene znamke koncerna L'Oreal lahko razdelimo v naslednje kategorije:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier so vodilni med potrošniškimi izdelki.
- Med luksuznimi izdelki so prva mesta Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium.
- Med proizvajalci profesionalne kozmetike veljajo za velikane Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor.
Uvrstitev blagovne znamke
Po statističnih podatkih so blagovne znamke L'Oreal glede na obseg prodaje razvrščene v naslednjem vrstnem redu:
A. Zabavna kozmetika:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- "Maybelline New York".
- "Essy".
- NYX.
B. Profesionalna nega:
- "Redken".
- "Matrix".
- "Loreal Professional".
- "Kerastasis".
- "Keraskin".
B. Wellness in aktivna kozmetika:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
G. Luksuzna kozmetika:
- "Lankom".
- "Helena Rubinstein".
- "Giorgio Armani".
- "Cacharel".
- "Bioterm".
- "Ralph Lauren".
- "Victor &Rolf".
- "Diesel".
- "Kjels".
Podatki o prodaji so bili izračunani v zadnjih nekaj letih in posledično vse blagovne znamke koncerna L'Oreal zasedajo vodilni položaj na kozmetičnem trgu in niso slabše od drugih podjetij.
Loreal v Rusiji
V Ruski federaciji imajo tako ženske kot moški radi in cenijo izdelke podjetja, saj so blagovne znamke Loreal v Rusiji nedavno postale široko dostopne. Njihov seznam ni dolg: večina prodaje pade na "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher"in "Vichy".
Od septembra 2010 je začela delovati tovarna podjetja L'Oreal, specializirana za proizvodnjo izdelkov za nego las. Proizvodnja je koncentrirana v industrijskem parku "Vorsino" (regija Kaluga). Vrednost tega podjetja je več kot dvajset milijonov evrov, osebje pa ima 150 zaposlenih. Vsako leto se tukaj proizvede več kot 120 milijonov enot.
