Modna hiša "Guerlain" ne potrebuje oglaševanja. Njegovi izdelki so že vsem na ustnicah. Novi izdelki te blagovne znamke so vedno uspešnice. Toda stare izdaje ne zapustijo tekočega traku. Še posebej tiste, ki so postale klasike parfumerije. "Guerlain" zna presenetiti, ne pa škandalozno šokirati. Njegove mirne, popolnoma uravnotežene kompozicije bodo vedno pomembne. Ni čudno, da pravijo, da klasika nikoli ne gre iz mode. Zato predlagamo, da v tem članku razmislite o dveh vzorcih blagovne znamke, rojene leta 1996: parfumirana in toaletna voda "Champs Elysees" iz "Guerlain". Opis ženskih parfumov, ocene o njih, dizajn, analiza dišavne piramide in še veliko več so predstavljeni v članku.
Nekaj o blagovni znamki
Ste že slišali za izraz "gerlinade"? Zdaj je ta beseda postala domača beseda v svetu parfumerije. Izraz pomeni "signature chord", po katerem se prepoznajo dišave določene modne hiše. In prvo takšno "klicno kartico" je izumil Jacques Guerlain. Na splošno ima ta parfumska hiša dolgo in zelozanimiva zgodba.
Družinsko podjetje je leta 1828 ustanovil Pierre-Francois Pacal Guerlain. Tu ne bomo pripovedovali celotne zgodovine hiše. Toda ne moremo prezreti ugledne osebnosti družine Guerlain - Jacquesa, vnuka ustanovitelja podjetja. Njegov dedek je ustvaril dišave za cesarico Evgenijo, kraljice Anglije in Španije (Victoria in Isabella II). Zato se je Jacques odločil, da bo sledil svojemu predniku. Njegovi dosežki so:
- Razdelitev kompozicije na tri glavne komponente (zgornja nota, srce in osnova).
- Prva uniseks dišava.
- "Signature chord", po katerem se prepoznajo različni parfumi hiše. Sestava gerlinade je skrivnost. Edine znane sestavine so vrtnica, vanilija in zrna tonke.
- Mehka kombinacija naravnih in sintetičnih sestavin. Slednje ne sme biti več kot 20 odstotkov.
Jacques je umrl leta 1956 in njegov vnuk Jean-Paul je prevzel podjetje. To je nadarjen parfumer, ki mu je uspelo družinsko podjetje spremeniti v priljubljeno, svetovno znano blagovno znamko. Kljub temu, da je Jean-Paul leta 1994 prodal kontrolni delež v megakorporaciji LVMH, je zanjo delal do leta 2002 in ustvarjal dišave. Ena od njegovih stvaritev je "Elizejska polja" iz "Guerlaina". V ocenah uporabniki in celo strokovnjaki trdijo, da ta dišava priča o visoki sposobnosti briljantnega parfumerja.
Oblikovanje
Druga posebnost Guerlainovih kreacij je, da se je podjetje k oblikovanju parfumov lotilo zelotemeljito. Člani družinskega klana so verjeli, da je steklenička parfuma kot obleka za žensko. Seveda bo lepotica v sivi halji neustavljiva, a jo bodo opazili? Tisti srečneži, ki so uspeli dobiti prvo izdajo (1996) parfuma Champs Elysees iz Guerlaina, v ocenah zagotavljajo, da je steklenička prava steklena mojstrovina.
Steklenica se zoži navzdol in tako spominja na stiliziran ženski doprsni kip. Steklenička je okronana s preprostim, nezahtevnim, a hkrati elegantnim pokrovčkom. Vrat steklenice prestrežeta dve zlati niti, kot verige. Če steklenico pogledate s strani, lahko vidite, da je valovita. Reže še dodatno poudarjajo podobnost z zgornjim delom ženske figure (od pasu do ramen). Prej so se parfumi prodajali v zlati škatli s svetlo rožnato etiketo. Prve spremembe so vplivale na primer. Ves je postal sočno rožnat.
Nov obraz stare dišave
Nekje po letu 2010 je modna hiša, ki je postala del luksuznega imperija LVMH, začela preoblikovati svoje dišave. Poleg tega je politika jasno usmerjena v poenotenje. Vse dišave "Haus de Parfum" so postavljene v enake, kot dvojčke, stekleničke. Imajo prostornino 100 mililitrov, po obliki so podobne stekleničkam z zdravili, na zgornji strani pa so okrašene z oblikovanimi čebelicami. Različne dišave se razlikujejo le po oznakah oziroma barvi.
Ta prenova blagovne znamke stvaritev podjetja ni bila všeč vsem uporabnikom. Žal, parfumska voda Champs Elysees iz Guerlaina ni ušla usodi poenotenja embalaže. ATV novem dizajnu izgleda kot trebušasta počepna steklenica s kristalno okroglim pokrovčkom. Zgornji del steklenice je okrašen s stiliziranim satjem, dno pa s figurami čebel, ulitih iz stekla. Od drugih dišav Champs-Elysees jo loči le vročo roza nalepka. Skozi prozorno steklo lahko vidite, da ima sama tekočina zlato barvo.
Opis dišave "Champs Elysees" znamke "Guerlain"
Dišava je dobra tudi v novi obleki, saj je pravi čar težko skriti. In njegovo formulo je razvil sam Jean-Paul Guerlain. Dišava je prišla na trg v dveh koncentracijah - parfumska voda in toaletna voda. Toda njihova piramida je enaka. Poglejmo, ali se tukaj sliši gerlinada? Jean-Paul ne skriva sestave sestavin svoje parfumske kompozicije.
Po mnenju avtorja so zgornje note črni ribez z janežem. Njihove ostre note omilijo melona, breskev, vijolica in mandelj. V središču dišave Champs-Elysees kraljuje značilna vrtnica, ki jo popestrijo potonika, šmarnica, hibiskus, mimoza in lila. Osnova parfuma je zelo topla in lesna. Benzoin je jasno slišen, pa tudi sandalovina, cedra in (kam brez njega?) vanilija. Mandljev les doda prefinjen pridih osnovnim akordom.
Kako uporabniki menijo o kompoziciji?
Manj občutljivi nosovi strank "vidijo" kompozicijo nekoliko drugače. Na prvem mestu, glede na ocene, se mimoza čuti na Elizejskih poljanah iz Guerlaina. Njena nežna dišava takoj prebudi asociacijo na zgodnjo pomlad,Oziroma njeno pričakovanje. Nadalje se slišijo lila in šmarnice. Te rože so tudi poživljajoče. Prisotno je tudi sadje, predvsem sočna sladka melona in žametna breskev. Toda ribez zveni zelo tiho, kar so mnogi uporabniki ocenili kot velik plus skladbe.
Oboževalci znamke trdijo, da je tukaj prisoten "Guerlain rokopis". Sestava je jasno prepoznavna. Prijetno kislost enakomerno zaokrožijo topli in suhi lesni akordi. Sestava po ocenah uporabnikov ni pretenciozna, ne glamurozna, brez nepotrebnih "zvonov in piščal". A vse v njej je pariško elegantno. Sestava si dobro zasluži svoje ime. Konec koncev so Elizejske poljane v Parizu os, okoli katere se vrti svet visoke francoske mode.
Katere asociacije ustvarja?
»Šopek pomladnega cvetja«, »zvoneče kristalne marčevske kapljice«, »naval prvega toplega vetriča« - to so epiteti, s katerimi uporabniki nagrajujejo parfume v svojih ocenah. Parfum "Champs Elysees" iz "Guerlaina" je očitno sezonski. Zagrizeni oboževalci te modne hiše pridobijo štiri odlične kreacije za svojo garderobo.
Champs-Elysées je pomladni vonj, Jardin de Bogatelle z dišavo cvetov lipe je za poletje, Mitsuko s pridihom gnilega listja je za jesen in Naema (mrazna vrtnica, uravnotežena s toplimi in prijetnimi notami) - za zimo. Kakšne druge asociacije ustvarja Chanzelise? V običajnem parku oziroma v botaničnem vrtu je dolga in sladka pomlad. Nekatere vrste rastlin zbledijo, nadomestijo jih druge. In zdi se, da se ta oda pomladi nikoli ne konča.
Za koga je Guerlain Champs Elysees?
Parfumska voda ne šokira, ne preseneti. Ta dišava je klasična, zasnovana je za stoletja, ne za trenutno zanimanje. Zato junakinja tega parfuma ne bi smela biti trmasta, ne nezaslišana. Parfum, ustvarjen za pravo Parižanko, čigar gracioznost in čut za okus sta prirojena. Ne želi pritegniti pozornosti moških, a njihove oči ne zapustijo njene izklesane postave.
Njen lahek šal iz gaze diši po pomladnem cvetju. Ta oblak jo ovije. In rado daje ta radosten občutek spomladanskega cvetenja vsem okoli sebe. Če verjamete ocenam, je toaletna voda Guerlain Champs Elysees lažja in bolj vintage kot parfum. Primernejša je za mlado dekle, malo romantično in malo spogledljivo. Toda ona, kot prava domačinka iz Pariza, ve, kdaj se je treba ustaviti in nikoli ne zdrsne v vulgarnost.
Kdaj in kaj obleči?
V ocenah "Champs Elysees" iz "Guerlaina" vsi uporabniki soglasno trdijo, da je ta parfum najbolje nositi spomladi - tako zgodaj kot pozno. Lahki do prosojnosti, zračni do breztežnosti - ti parfumi dajejo veselje, da je zime konec in je prišel plodni čas. Parfum se na koži najbolje razkrije spomladi, ko je zrak še prozoren, ni pečen, a ni več zmrznjen.
Obstajajo uporabniki, ki pravijo, da je Elizejska polja dobra tudi jeseni. Konec koncev so kazalniki temperature podobni spomladi. Poleti dišava prav nič ne zaduši, ampak le sočno osvežisadje in dišeče cvetje. A pozimi pride do izraza ostra šmarnica, tople note sandalovine in vanilije pa skorajda ni slišati. Dišava je zasnovana za dnevno nošenje. V koncentraciji parfumske vode ga lahko nosite tudi na večernem dogodku, če ni preveč uraden. Za parfume so primerne ženstvene obleke - obleke, sarafani, sežgana krila.
Druge kakovosti
Obstojnost parfuma je preprosto odlična. Ravno toliko, da nanesem kapljico na zapestje, pregib komolca in za ušesno mečko, da diši cel dan. Zato se tisti, ki so kupili parfumsko vodo, ne smejo polivati s parfumom "Champs Elysees" znamke "Guerlain". V pregledih uporabniki zagotavljajo, da je vlak te stvaritve modne hiše tudi dolg, plemenit in prefinjen. Oboževalci opazijo igro in igranje not, ki se postopoma odpirajo in kažejo nove obraze.
Uporabniki so zadovoljni tudi z različnimi količinami, v katerih se proizvajajo Champs Elysees. Torej je toaletna voda na voljo v plastenkah po 50 in 100 mililitrov. Dišava v koncentraciji "O de Parfum" se prodaja v miniaturah (10 ml), 75 in 100 ml. Če iščete po sodih spletnih trgovin, lahko kupite odlitke prve izdaje. Mimogrede, ta redkost je nekajkrat dražja od zdaj proizvedenih vzorcev.
