Na svetu je vsak dan registriranih na tisoče podjetij, a le nekaj jih spada v kategorijo "znanih blagovnih znamk". Še manj podjetij in izdelkov, ki jih proizvajajo, doseže raven, ko njihova imena postanejo navadni samostalniki. Še toliko bolj zanimivo je dejstvo, da so znane blagovne znamke našega časa svoj zmagoviti pohod po planetu praviloma začele povsem po naključju.
Na primer, svetovno znana pijača Coca-Cola je bila prvotno (leta 1886) zdravilo. Sestavljen je iz listov koke in oreščkov kola (rastlina iz družine slezov). Zdravili so jih z živčnimi motnjami, Coca-Cola pa so prodajali v lekarnah. Takrat kokain še ni bil prepovedan in nihče ni vedel za njegovo škodo za zdravje. Zdravilo so pogosto dodajali različnim pijačam. Učinek njihove uporabe je bil podoben učinku koktajlov z nizko vsebnostjo alkohola - razbremenila je napetost, razvedrila, tonirala.
Ko je bil kokain prepoznan kot škodljiva snov, je bilo podjetje Coca-Cola obtoženo popularizacije te droge. Toda to je vplivalo na prodajo škandalozne pijače na najbolj čudežen način: čeprav je bil kokain odstranjen iz sestave Coca-Cole, se je njegova priljubljenost včasih dramatično povečala. Odkarod takrat je minilo veliko let in Coca-Cola je osvojila ves svet brez strela.
Najbolj znane blagovne znamke so imena izdelkov, ki so postala domača imena. Torej bi se morale za plenice vse mlade matere sveta zahvaliti Victorju Millsu, specialistu Procter & Gamble. Prav on je, ko je skrbel za svoje majhne vnuke, pripravil plenico za enkratno uporabo, ki jo je po dolgotrajnih poskusih začel proizvajati Procter & Gamble pod imenom Pampers.
Prvi Chupa-Chups je bil ustvarjen v Španiji (1958) kot še nikoli viden bonbon z liziki, ki je ohranjal roke čiste. Po njej so slaščičarji pripravili na stotine in tisoče lizik, a le Chupa-Chups je prišel v položaj "znanih blagovnih znamk". Mimogrede, zasnovo logotipa "po znancu" lastniku podjetja je leta 1969 narisal sam Salvador Dali. Njegov cvet na logotipu blagovne znamke, čeprav nekoliko spremenjen, se je ohranil do danes.
Daniel Swarovski ni načrtoval izdelave okrasnih kamnov, ko je ustvaril prvi tovrstni električni brusilnik za rezanje dragih kamnov in kristalov. Ideja je nastala v procesu. In bilo je tako uspešno, da so bile znane blagovne znamke napolnjene z drugim skupnim imenom. Swarovski je svoj novi izdelek poimenoval v čast slavnega prevaranta Strassa, ki je kristalne drobce izdal za diamante.
Adidas in Puma nista samo znani blagovni znamki. To so imena podjetij, katerih razvojna zgodovina je vredna celovečernega filma. dvabrata Adolf in Rudolf sta z odprtjem majhne delavnice za krojenje športnih copat ustvarila svoj priimek za ime svojega podjetja - Dasler. Po očetovi smrti sta se brata tako sprla, da sta družbo ne le razdelila na pol, ampak sta tudi prenehala komunicirati. Tako sta se skoraj istočasno rodili svetovno znani znamki Adidas in Puma, ki sta še vedno v hudi konkurenci. Zanima me, ali bi bratje lahko dosegli svetovno priznanje, če bi še naprej sodelovali pri Daslerju?
