Pojem "blagovna znamka" lahko najdemo pogosto, uporablja se v zvezi z izdelkom, podjetji ali podjetji. Na splošno ima ta beseda veliko pomenov. Natančne definicije ni. Skratka, z izbiro sinonimov lahko rečemo, da so blagovne znamke določene blagovne znamke s svetlim imenom.
Različne definicije koncepta
Legitimizirana in patentirana definicija tega koncepta pripada enemu od ameriških marketinških združenj. Po tej definiciji so blagovne znamke imena, simboli ali kombinacija teh kategorij, ki so nujni za identifikacijo enega od izdelkov med drugimi izdelki iste vrste. Mnogi tržniki verjamejo, da blagovna znamka v objektivni realnosti ne obstaja. In da ga ne ustvari proizvajalec tega ali onega blaga, temveč zavest potrošnika, torej je to ideja ciljne publike o izdelku tega proizvajalca. Težko se je s tem ne strinjati. Dejansko se ob zgolj omembi blagovne znamke v glavi takoj pojavi neka asociativna serija.
Tako lahko vse definicije izraza "blagovna znamka" združimo v dve kategoriji:
1. Blagovna znamka je blagovna znamka z lastnim logotipom.simbol, veliko ime, določen ugled.
2. To so vtisi in asociacije, ki se porajajo v mislih potrošnika, ko vidi logotip ali ime določenega podjetja.
Obstaja tudi koncept "globalne blagovne znamke", kar pomeni blago določene blagovne znamke, znane po vsem svetu.
Iz česa je blagovna znamka?
1. Atributi so niz lastnosti. Najpogosteje se proizvajalci osredotočajo na kakovost.
2. Kultura in vrednote. Vsako podjetje ima svojo listino, svoje cilje, svoje geslo.
3. Ciljno občinstvo. Če želite pravilno promovirati svoj izdelek, morate natančno vedeti, komu je namenjen.
4. Osebnost je tisto, kar loči izdelek.
Zakaj je blagovna znamka?
Blagovna znamka je promocija vaše blagovne znamke. In njen glavni namen je oglaševanje. Seveda, ko si bo podjetje ustvarilo dobro ime, se bo izkazalo, obseg prodaje se bo povečal. Toda za promocijo potrebujete močne kanale. Najprej morate poskrbeti za varnost svojega izdelka, njegovega logotipa, izogibati se podobnosti z drugimi, poskrbeti, da se kopije ne pojavijo. Drugič, blagovna znamka mora biti nepozabna, da oglaševanje ni zaman.
Najbolj znane blagovne znamke
Blagovne znamke obstajajo na vseh področjih trgovine, v vsaki kategoriji blaga. Na primer, najbolj znana podjetja na področju računalniške tehnologije so Apple, Google itd. Seveda jih poznajo vsi. Še vedno pa smo navajeni, da se najprej beseda "blagovna znamka" uporablja v zvezi z oblačili, kozmetiko, čevlji. Tudi zelo priljubljenauporabljajo znamke torbic, kot so Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
To je svetovno znano podjetje. Seveda so najbolj priljubljene torbe in parfumi, ki nosijo to ime. Zgodovina blagovne znamke sega v daljno leto 1906, ko je podjetje začelo izdelovati izdelke iz pravega usnja. Leta 1947 je na eni od razstav predstavljena prva torbica z bambusovimi ročaji, kar je bil pravi preboj.
Ferragamo
Firma je dobila ime po svojem ustanovitelju, izjemnem italijanskem oblikovalcu. Glavni cilj kopanja je ustvariti funkcionalno vrečo, ki lahko drži vse potrebne stvari. Toda hkrati bi moral imeti eno pomembno lastnost - eleganten dizajn in lep dizajn. Zdaj podjetje ne proizvaja samo torbic, ampak tudi druge usnjene dodatke.
Valentino
To je globalna blagovna znamka, znana po svojih razkošnih oblačilih in torbicah. Valentino Garavani se osredotoča predvsem na milino, slog in eleganco.
Bottega Veneta
Za tem imenom se skriva modna hiša, ki se s torbicami ukvarja že skoraj stoletje. Blagovna znamka je pridobila posebno priljubljenost po zaslugi režiserja Thomasa Mayerja. Takoj, ko je prevzel funkcijo, je naredil spremembe. Njegova nova torba, spletena iz posameznih usnjenih trakov, je naredila šopek. Takšen dodatek lahko nosi samo prava modna modnica.
Pri izbiri kozmetike je zelo pomembno tudi ime. Navsezadnje se ženske zanimajo za kozmetiko. Skrbi jihnjegova lepota, zato je pomembno, da je kupljeni izdelek znane blagovne znamke, potem obstaja zaupanje v njegovo kakovost in učinkovitost.
Najbolj znane kozmetične znamke so Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Preprosto je nemogoče našteti vse znane kozmetične znamke. Vsaka država ima svoje predstavnike. Nekatere blagovne znamke so naravna kozmetika, nekatere so profesionalne. Najpogosteje ljudje izberejo tisto, kar že vedo, poskusili. Seveda so francoske znamke zelo priljubljene, medtem ko so na področju oblačil in torb na prvem mestu italijanske znamke.
Yves Rocher
Podjetje se je razglasilo pred kratkim in postalo priljubljeno že od prvih dni. Kozmetika Yves Rocher je ekološka, saj vsebuje veliko število naravnih sestavin. Priročno je, da lahko izdelke podjetja kupite ne samo v trgovini, ampak tudi prek kataloga. To podjetje deluje v srednjem cenovnem segmentu.
L'Oreal Paris
Upravičeno velja za znamko številka ena na svetu. Izdelki Loreal so distribuirani v več kot 150 državah. Je znan in povpraševan zaradi svoje kakovosti, elegantnega dizajna. Hkrati cena izdelkov ni tako visoka. L'Oreal proizvaja kozmetiko za obraz, lase in dekorativno kozmetiko.
Bourjois
To je znamka, ki je v isti cenovni skupini kot kozmetika L'Oreal. Bourjois je specializiran predvsem za dekorativno kozmetiko za ustnice, oči in nohte. Toda izbira barv, učinkov je preprostaočarljivo.
Med ruskimi kozmetičnimi znamkami velja omeniti koncern Kalina, ki je specializiran za proizvodnjo izdelkov za nego kože. "Kalina" - to so blagovne znamke, kot so "Sto receptov lepote", "Čista linija", "Žametne roke", "Črni biseri". Na žalost ruska kozmetična industrija ni dosegla velikih višin, pri nas pa še ni svetovno znanih blagovnih znamk.
Simboli blagovnih znamk
Vsaka blagovna znamka mora imeti svoj slogan - kratek, zajeten stavek, ki izraža bistvo podjetja. Na primer, Loreal ima znan slogan "Zaslužiš si to." Tudi logotipi blagovnih znamk so zelo nepozabni. Za nekatere je to posebej napisano ime podjetja, za druge je to lasten simbol.
Seveda vsi poznajo logotip športnih oblačil Nike. Povezan je z imenom podjetja, ker je shematično upodobljeno krilo boginje zmage Nike. Sprva je to krilo rahlo prekrivalo napis, nato se je ime podjetja začelo podpisovati od zgoraj, zdaj pa to sploh ni potrebno. Vsak od logotipov ima svojo zgodbo, ki jo je zanimivo vedeti.
Apple
Znano ugriznjeno jabolko se ni pojavilo takoj. Ronald Wayne je prvotno oblikoval logotip, na katerem je bil Isaac Newton pod jablano. Steve Jobs je menil, da ta simbol na noben način ne prispeva k prodaji izdelkov, in se je obrnil na oglaševalsko agencijo, kjer so mu ponudili nov znak. Sprva je bilo jabolkovečbarvno, nato se je preoblikovala.
Pepsi
To je vodilni po številu logotipov. Logotip podjetja je bil več kot 10-krat spremenjen. Nespremenjena je ostala le prisotnost rdeče barve, pa tudi napis "Pepsi". Podjetje jasno sledi trendom in skuša slediti trendom časa. Logotip postaja bolj jedrnat, svetlejši in bolj dinamičen.
Versace
Logotip te znamke je zelo zanimiv. Prikazuje glavo Meduze Gorgone. Oblikovalec je menil, da ima to mitsko bitje posebne hipnotične čare. Morda idealna možnost za podjetje, ki proizvaja oblačila, torbe in parfume.
Chanel
Vsaka ženska si zlahka predstavlja logotip te znane blagovne znamke. Dve črki C v zrcalni sliki. Izumljen je bil že zdavnaj in ostaja nespremenjen. Označuje prve črke imena in priimka ustanoviteljice - Coco Chanel.
znamka Gucci
Tako kot zgoraj opisani logotip blagovne znamke predstavlja prvi dve črki imena in priimka ustanovitelja - Guccio Gucci. Res je, logotip ima dvojni pomen. V začetku 20. stoletja so podjetja izdelovala usnjene izdelke za jokeje in dva G v logotipu spominjata na stremena.
Lacoste
Simbol blagovne znamke je vezen ali naslikan krokodil. Aligatorja iz Lacoste je mogoče videti na najrazličnejših stvareh: majicah, torbah, supergah, hlačah, parfumih in celo avtomobilih. Poleg tega krokodil krasi več kot dva tisoč trgovin z blagovno znamko po vsem svetu. Blagovna znamka je bila ustanovljena v 20. letih prejšnjega stoletja. Teniški igralec René Lacoste je francoskemu tenisu vrnil nekdanji sijaj, hkrati pa je odprl neverjetno podjetje za športna oblačila, ki oboževalce navdušuje še danes. Zakaj krokodil? Stvar je v tem, da je imel Rene Lacoste zelo svojevrsten slog igre. Za ljudi s strani je njegov položaj spominjal na držo krokodila, ki se pripravlja na napad. Poleg tega je nekoč z ameriškim športnikom stavil za kovček iz krokodilje kože. Vzdevek "Krokodil" je bil vezan na Rene Lacoste. Njegov prijatelj je upodobil emblem krokodila, ki so ga začeli nanašati na Renéjeva oblačila. In potem, ko je zapustil velik šport, je Lacoste začel graditi svoje podjetje in ga razširil iz tekstilne tovarne v nepredstavljiv obseg.
Adidas
Prvi logotip podjetja - tri črte - je izumil ustanovitelj znamke Adi Dasler. Potem ko se je podjetje začelo širiti in so se v asortimanu pojavile ne samo superge, ampak tudi športna oblačila, je bilo potrebno spremeniti logotip. Nato so oblačila ADidas začela razkazovati deteljico s tremi črtami na dnu, ki simbolizira raznolikost izdelkov. Že ob koncu 20. stoletja je podjetje pripravilo logotip s tremi črtami, ki tvorijo goro. Gora so naloge in cilji podjetja, proti kateremu gre.
Uvrstitev blagovne znamke
Blagovne znamke niso samo znana podjetja. To je industrija. Vsako leto se sestavljajo seznami in ocene, na katerih se podjetja potegujejo za prvenstvo. Leta 2014 je blagovna znamka Apple vodilna, sledijo ji Microsoft, Coca-Cola, Google in drugi (porevija "Forbes"). Najboljše blagovne znamke na svetu določajo raven prodaje in letni prihodki. Zagon najrazličnejših izdelkov – kar počnejo številne blagovne znamke – je poskus doseči novo raven razvoja, pridobiti večjo priljubljenost in osvojiti višji položaj na lestvici.
