Berlin velja za muzejsko prestolnico stare Evrope, arhitekturne mojstrovine Brandenburškega tora, stavba Reichstaga, slikovita in dišeča ulica Unter den Linden, ansambel na Alexanderplatzu in Kunfurstendamm privabljajo vsak dan impresiven delež turistov.
Eden od tradicionalnih meščanskih spomenikov mesta Berlin je KaDeWe, veleblagovnica, ki že več kot sto let živi na Tauentzienstraße. To je sodoben spomenik meščanskega razkošja, sodobna netipična turistična atrakcija, obsežno središče zabave in lepega življenja. KaDeWe zna presenetiti osebo, ki je videla veliko, in uničiti tudi najbolj zagrizene skopuha.
KaDeWe - najboljša nakupovalna izkušnja v vsej Nemčiji
Eden od oglaševalskih sloganov trgovskega centra se glasi: "Če nimamo določenega izdelka, potem najverjetneje ne obstaja"
Veleblagovnica KaDeWe v Berlinu ali Kaufhaus des Westens (zahodna trgovska hiša) velja za največjo veleblagovnico v celinski Evropi. Površina trgovskega velikana Ka-De-Ve je 60 tisoč kvadratnih metrov. m. Vsak dan veleblagovnica sprejme več kot 50 tisoč obiskovalcev. Stavba ima 67 tekočih stopnic in 26 dvigal. To luksuzno nakupovanjestroj deluje vsak dan razen nedelje.
Glede na obseg in obseg tega komercialnega podjetja je povsem naravno, da je prav ta trgovina postala priljubljena nakupovalna destinacija slavnih osebnosti. V različnih obdobjih so v veleblagovnici kupovali Marlene Dietrich, Heidi Klum, Paris Hilton, skoraj vse evropske princese, Robin Williams in druge.
Zgodovina najstarejšega nemškega butika
Tudi če upoštevamo vse veleblagovnice na svetu, je KaDeWe (Berlin) ena najbolj uglednih in starodavnih med njimi. To trgovsko stoletnico je leta 1907 zgradil poslovnež Adolf Yandof. Kasneje je bila stavba prodana podjetju Hertie, v 30-ih letih pa je bila zaplenjena in nacionalizirana. Po tem je bila, kot se pogosto dogaja pri državnih podjetjih, trgovina finančno propadla in kmalu uničena, dobesedno leta 1943. Stavba je bila obnovljena v 50. letih, takrat je bil nakupovalni center simbol kapitalističnega razkošja in raznolikosti.. To je samo povečalo že tako izrazit kontrast med Vzhodno in Zahodno Nemčijo.
Danes veleblagovnica velja za simbol nemške kakovosti, storitev in življenjskega sloga. Sestava obiskovalcev je zelo raznolika. Najbolj pa so v veleblagovnici Nemci uglednih let, številni Azijci, predvsem Kitajci, ruski kupci in opazovalci, ki ne kupujejo ničesar, ampak želijo videti ves sijaj.
Geografija nakupovalnega središča: kako se ne izgubiti v državi nakupovanja
Zgradba KaDeWe v Berlinu je resnično ogromna. Poleg tega je to mesto pogostovčasih prenatrpana zaradi svoje pretirane priljubljenosti. Tisti, ki želijo obisk nakupovalnega centra narediti čim bolj produktiven, naj se najprej vsaj približno razsvetli o tem, kje se nahajajo katere trgovine. V nasprotnem primeru obstaja tveganje, da boste ves dan iskali potreben oddelek.
Veleblagovnica ima 7 nadstropij, od katerih je vsako specializirano za določeno skupino blaga.
1. Prvo nadstropje je dediščina luksuznih trgovin s parfumerijo in kozmetiko. Na voljo so tudi butiki z torbicami, urami, nakitom. Priložnosti, da v oddelkih takšne statusne trgovske hiše srečate ponaredek, je nič, priložnost za srečanje z navdušeno damo je stoodstotna.
2. V drugem nadstropju so se nahajale trgovine z blagom za moške. Obstaja velika izbira resnično nemških visokokakovostnih čevljev, oblačil, dodatkov uglednih blagovnih znamk v luksuznem segmentu in srednjem trgu: Lacoste, Hugo, Armani. Tudi impresivna ponudba izdelkov za šport in aktivnosti na prostem.
3. Tretje nadstropje je še ena ilustracija romana o »ženski sreči«. Prodaja ženska oblačila, čevlje, spodnje perilo, dodatke.
4. Četrto nadstropje naj obiščejo tisti, ki iščejo darila, spominke, gospodinjske pripomočke, otroške stvari, posodo, poročne stvari.
5. V petem nadstropju so trgovine, kjer lahko kupite vse za zabavo: knjige, igrače, blago za popotnike, pripomočke, aparate, 6. Šesto nadstropje je v celoti namenjeno gastronomskemu oddelku. Tukaj lahko okusite in kupite vse vrste izdelkov v največnepredstavljive kombinacije.
7. V sedmem nadstropju je restavracija s slikovitim panoramskim pogledom na Berlin in gurmansko izbiro vin in prigrizkov.
Katere znamke so zastopane v veleblagovnici
V pritličju je veliko prodajnih mest svetovnih kozmetičnih znamk in butikov z nakitom: Dr. Hauschka, Kanebo Sensai, La Mer, Estée Lauder, Lancome, La Prairie, Omega, Tiffany & Co, Cartier, Louis Vuitton, Prada, Chanel, Bulgari.
V drugem in tretjem nadstropju je veliko trgovin srednjega cenovnega razreda ter uglednih nemških in evropskih blagovnih znamk: Carven, Mary Katrantzou, Issa London, Theory, Alice + Olivia, Lacoste, Hugo, Escada, Armani, Gucci, The Row, Dior, Elizabeth & James, True Religion, Fred Perry.
Oddelek za gastronomijo - raj za gurmane v šestem nadstropju
Sloviti raj za okusne poslastice v 6. nadstropju je še en vrhunec KaDeWe v Berlinu. Ta oddelek je vključen v Guinnessovo knjigo rekordov. Njegova velikost in obseg sta neverjetna. Oddelek prodaja več kot 500 vrst kruha, 8 tisoč vrst sira, več kot dva tisoč sort vina. Oddelek prodaja izdelke različnih, radikalno različnih cenovnih kategorij. Ta ogromna restavracija prodaja najredkejše in najbolj edinstvene dobrote ter neskončno paleto običajnih živil. Ta oddelek obišče tri četrtine vseh obiskovalcev veleblagovnice. Poleg tega, če je celotna veleblagovnica bolj turistični kraj za nakupovanje, potem je trgovina z živili najverjetneje srečala Nemce.
Nasvet za začetnike in še vedno šopingholike. Ali kako ohraniti svoj um in denarnico
Večina popotnikov, ki obiščejo to ikonično nakupovalno središče, ugotavlja, da so cene tukaj v koraku z njegovim prestižem. V številnih evropskih nakupovalnih centrih, predvsem v Münchnu, Milanu, Barceloni, so cene tudi za podobne nore pozicije nižje kot v KaDeWe v Berlinu. Naše trgovine pa se ne morejo pohvaliti s konkurenčnimi cenami niti v primerjavi s kultnim in dragim "KaDeVe". Za tiste, ki nimate bogatih izkušenj z evropskim nakupovanjem, se bodo cene v hotelih KaDeWe v primerjavi z Moskvo ali Kijevom zdele zelo prijetne. Poleg tega ima ogromna berlinska trgovina veliko večji izbor in višjo kakovost storitev.
Tisti, ki ne marajo preplačevati, prehranijo denarnico samo zaradi obiska največje veleblagovnice v Evropi, si zapomnite nekaj pravil.
Potniki v letalskem prometu bi morali pri nakupu blaga po ugodni ceni upoštevati njihovo težo in takoj virtualno zaokrožiti stroške, pri čemer upoštevajo, koliko bodo morali na letališču doplačati za prekomerno telesno težo. Ali pa letite v Berlin samo z ročno prtljago in rezervirajte vozovnico s prtljago za povratni let.
Prav tako se pred obiskom nakupovalnega centra ne bo škodilo seznaniti se z blagovnimi znamkami, ki so tam zastopane, in skicirati okviren nakupovalni seznam. Za tiste, ki želijo imeti podrobnejše informacije o nakupovalnem centru, je na voljo spletna stran www.kadewe.de. Osrednji zemljevid, seznam trgovin, urnikinjihovo delo, razpored prodaje in druge koristne informacije najdete na tem spletnem mestu.
Najprijetnejši čas za odmerjeno nakupovanje v KaDeWe je ob delavnikih pred kosilom. Potem nakupovalno središče še ni napolnjeno z lokalnimi kupci, turisti imajo možnost, da se mirno odločijo, preizkusijo in kupijo. Brez dolgih čakalnih vrst in zelo značilne prodajne histerije, ki jo lahko na kratko opišemo kot »Pri takih popustih je treba vzeti VSE, sicer bo vzel kdo drug«. Takšni situaciji se je treba izogniti in preprečiti z vsemi sredstvi. Določite si največjo dovoljeno višino stroškov za določeno nakupovanje, ne kupujte nečesa, kar ni povsem primerno, samo zato, ker stvar, ki je zares potrebna, ni bila najdena. Morda bi morali kot dodatno odvračanje vzeti s seboj dekle, zakonca ali mamo.
Žal, nima vsaka mlada dama "cepiva" proti šopingholizmu. Na srečo so se mnoge ženske naučile prikriti to slabost kot "nedolžno slabost". Preden se potopite v vzdušje razkošja in nakupovalne sreče, s katero pogosto povezujejo trgovino KaDeWe v Berlinu, se morda splača obiskati še nekaj zanimivih znamenitosti veličastne nemške prestolnice in si ogledati domačine. Tako boste imeli vsaj nekaj možnosti, da ujamete nemški pragmatizem in strast do logike. Vsi ljudje ne morejo preživeti več ur v nakupovalnem centru, ne da bi porabili ves svoj zaslužek v zadnjih 200 letih. Pa tudi tisti, ki mislijo, da nakupovalna čarovnija ni pri njihdeluje, se preprosto ne zavedajo, kako močno čarovnija velikega luksuznega nakupovalnega centra vpliva na zavest kupcev. Torej, ne škodi, če pri nakupovanju s seboj vzamete delček nemške miselnosti. In poskusite trezen pristop k nakupovanju.
Razprodaja v Berlinu
Popoln čas za nakupovanje je sezona popustov. V KaDeWe, tako kot drugod v Berlinu, so glavna obdobja popustov december-januar in avgust-september. Predvsem strokovnjaki za nakupovanje svetujejo, da bodite v prodaji pozorni na klasične ali kultne artikle, tiste, ki so vedno v trendu. Lahko so torbe, vrhnja oblačila, obleke, čevlji.
Za tiste, ki trezno in namensko načrtujejo nakupovanje v Berlinu, je lahko veleblagovnica KaDeWe izhodišče maratona porabe. Ampak, če imate malo časa, ne bi smeli končati nakupovalne ture v tej veleblagovnici. Dejstvo je, da je v Berlinu tudi veliko prodajnih mest, kjer so cene veliko bolj prijetne, nakupovanje pa bolj donosno in nepremišljeno. V prodajnih mestih prodajajo predvsem originalne in kvalitetne artikle, vendar iz lanskih kolekcij in z zelo lepimi popusti. Težava prodajnih mest je, da so daleč od mestnega središča in butičnih mestnih žil, zato mora biti seznam načrtovanih nakupov impresiven, da se nadomestijo potni stroški in nevšečnosti. Glavna prodajna mesta: Designer Outlet Berlin, Zalando Outlet, Leiser Fabrikverkauf.
Kje se v veleblagovnici zabavati, jesti in sprostiti
Poleg nakupovanja je v »KaDeVe« še veliko drugih načinov preživljanja časa. V pritličju je veliko kozmetičnih salonov, kjer se ženske duše zdravijo ne le z banalno masažo in manikuro. Tukaj lahko preizkusite edinstvene zdraviliške tretmaje, ki so na voljo samo v najdražjih hotelih.
V petem nadstropju, nedaleč od knjižnega oddelka, je prijeten, zelo eleganten bralni prostor (in brezplačno).
Po vsej veleblagovnici je veliko restavracij in kavarn znanih verig, a najbolj pretenciozna restavracija se nahaja v sedmem nadstropju. Ustanova ni poceni. V račun je verjetno vključen čudovit razgled na mesto. V tem nadstropju je tudi zimski vrt in terasa.
Namesto pogovora
KaDeWe v Berlinu je ena glavnih neuradnih znamenitosti. Ni čudno, da si številni mednarodni turisti želijo obiskati to pretenciozno veleblagovnico. In ne vedno z namenom, da bi nekaj kupili. Takšen je paradoks velikih nakupovalnih središč: vsak obiskovalec ne postane kupec. Tej usodi se ne morejo izogniti Dubai Mall, Harrods v Londonu in celo ruska centralna veleblagovnica. Bistvo je v tem, da eminentni nakupovalni centri ponujajo maloprodajne prostore z napihnjenimi najemninami. Poleg tega so v butikih luksuznih blagovnih znamk cene že strašno zagrizene.
Edini dober nasvet za turiste s povprečno plačilno sposobnostjo je, da se ne bojijo obiskati dragih nakupovalnih središč in taka potovanja dojemajo kot obiske muzejev ali razstav. To počnejo milijoni turistov. Poleg tega lahko to varno rečemoVodstvo veleblagovnice je takim obiskovalcem absolutno naklonjeno. Tudi tisti, ki ne ustvarjajo dohodka za določene trgovske paviljone, še vedno pomagajo ohranjati podobo celotne veleblagovnice. Turisti hodijo tja, fotografirajo, objavljajo fotografije na družbenih omrežjih, svojim prijateljem pripovedujejo o trgovini. To je tudi neke vrste pasivno oglaševanje. In kakšno vznemirjenje za kupce: sprehoditi se, strmeti v lepoto, nekaj okusiti, preizkusiti razkošne čevlje, preizkusiti drage parfume, strmeti v elegantne izložbe. In kupi žemljico in hlačne nogavice. Posledično minimalni stroški in največja prijetna izkušnja.
Ta zabava ni primerna za tiste posameznike, ki se v dragih trgovinah ne počutijo vedno udobno. Da bi se izognili neprijetni situaciji, je treba razumeti, da je kultura storitev za stranke v Nemčiji, zlasti v KaDeWe, na visoki ravni. Tako so situacije, ko prodajalci pokažejo kislo obraz z neumnim vprašanjem: »Torej, bomo kaj kupili?« izjemno redke.
