"Diesel" - podjetje, ki ga mnogi od nas povezujejo s kakovostnimi in cenovno ugodnimi kavbojkami. Le malo ljudi ve, da blagovna znamka poleg tega proizvaja moška in ženska oblačila, oblačila za otroke, parfume, ure, posteljnino, dekorativne predmete, spodnje perilo, pohištvo, kolesa in čelade za motoriste.
Podjetje Diesel se je rodilo leta 1978. Danes ima znamka sedež v Italiji, v Molvenu. Podjetje prodaja svoj izdelek v več kot 6.000 trgovinah, od katerih jih je 400 v lasti blagovne znamke.
zgodba blagovne znamke
Renzo Rosso se je rodil 15. septembra 1955 v družini navadnih kmetov, ki so redili zajce. Že kot najstnik je njegova mama opazila njegovo hrepenenje in talent za šivanje. Svoje prve kavbojke z nizkim pasom in sežganimi nogami je sešil pri 15 letih.
Starši so se odločili, da ga pošljejo na Tehnični inštitut Marconi v Padovi. Fant je z odliko diplomiral na izobraževalni ustanovi in nadaljeval izobraževanje na univerzi Ca Foscari v mestu Benetkena Ekonomski fakulteti.
Po diplomi ga Moltex zaposli kot vodjo proizvodnje. Takrat se je podjetje ukvarjalo s krojenjem in oblikovanjem oblačil in dodatkov za druge znamke.
Leta 1978 Rosso pove svojemu delodajalcu Adrianu Goldschmidu, da želi zapustiti podjetje, da bi začel lastno podjetje. Nadarjenega fanta ne želijo izpustiti in mu ponudijo 40 % delnic podjetja. Skupaj ustvarjata blagovno znamko Diesel, ki je postala prerogativ proizvodnje izdelkov iz jeansa.
Renzo Rosso je padel v tok, medtem ko so bile kavbojke na vrhuncu priljubljenosti in so bile, poleg znamke Coca-Cola, zaščitni znak Združenih držav. Poleg tega so bila takšna oblačila zelo dostopna, preprosto so prenehala veljati za delovna oblačila.
Kako je nastalo ime
Sredi 70-ih let je v Evropi divjala naftna kriza. Na vrhuncu priljubljenosti je bilo bolj ekonomično gorivo - dizel. Ta beseda je zvenela na vseh ustnicah in Renzo se je odločil tvegati. V podjetjih, ki jim je Rosso ponujal svoje blago v prodajo, morda ne bodo takoj razumeli, da so jim ponudila oblačila. Ime je bilo povezano z gorivom, ne pa s kavbojkami. Vendar je znamka hitro postala priljubljena.
Denim je dokaj gost, a visokokakovosten denim. Da bi izdelkom dali mehkobo in individualnost, je Rosso najprej eksperimentiral. S pomočjo kamnov je ustvaril odrgnine na trdi snovi in jo drgnil ob beton. Do leta 1981 je bila blagovna znamka zelo priljubljena v Evropi. Tri leta pozneje podjetjelansirali linijo za otroke.
Diesel jeans
Leta 1985 postane Rosso edini lastnik podjetja in stavi na proizvodnjo kavbojk. Svojevrstne strgane denim hlače postanejo vizitka. Za ustvarjanje edinstvenega dizajna zaposleni v podjetju uporabljajo strgala, plovce, perejo hlače v polavtomatskem stroju s kamni.
Hkrati podjetje dobiva logotip. Prikazuje profil Indijanca z ogromnim mohawkom na glavi. Blagovna znamka ima slogan: "Diesel: samo pogumni".
Diesel je bilo prvo podjetje na svetu, ki je ponudilo kavbojke z obrabljenim videzom. Ta inovacija je podjetju omogočila, da se je hitro povzpela na val priljubljenosti. Naslednji poskus blagovne znamke je bilo barvanje tkanine v različnih barvah. Roza, rdeče, črne, zelene hlače so zelo priljubljene pri ljubiteljih znamke.
Rosso je prvi prišel na idejo o šivanju kavbojk iz blaga z likro. Denim skinny je pravkar presenetil domišljijo žensk, moških pa še bolj. Moda poudarjanja oblin postave denim hlač je pravkar divjala.
Svetlo oglaševanje
Leta 2001 je Renzo Rosso vodil eno najdražjih in škandaloznih oglaševalskih kampanj v zgodovini mode. Za to je porabil 15 milijonov dolarjev. Pri njegovi pripravi so sodelovali le temnopolti fantje in deklice atletske postave. Za to je posebej izdal časopis The Daily African.
Publikacija je bila polna fotografij afroameriških manekenk, oblečenihDizelska oblačila. Časopis je nosil naslove, da bi morala Afrika postati prevladujoča sila na svetu. Za svetlo in nenavadno marketinško potezo je podjetje prejelo zlatega leva na mednarodnem oglaševalskem festivalu Cannes Lions.
