Novi čas je v naš vsakdan prinesel veliko različnih besed in izrazov, o katerih prej nismo vedeli ničesar. Na primer, "luksuz" - kaj je to? Katere predmete ali pojave predstavlja? Poglejmo, kajti z uporabo desno in levo mnogi morda ne bodo popolnoma razumeli njegovega bistva.
Pomen besede "luksuz"
Kaj je to? Tako kot mnoge druge sodobne besede je tudi ta prišla k nam iz angleškega jezika. Razkošje - sijaj, razkošje, bogastvo, užitek in užitek. To je prevod tega angleškega samostalnika.
filozofija
Napačno je misliti, da ta beseda pomeni izključno "luksuzna" oblačila ali kozmetiko - torej super drage znamke in blagovne znamke. Ta koncept pravzaprav opredeljuje slog in filozofijo življenja, ki si ju lahko privošči omejen krog ljudi.
luksuz - kaj je to? To je nekakšna "oznaka", ki jo lahko obesite na storitve, rekreacijo, avtomobile, stanovanja, ki imajo nedosegljive stroške tudi za tako imenovani "srednji razred". Z drugimi besedami, luksuz jeomejen segment blaga in storitev, namenjenih zelo premožnim ljudem, ki so jih preprosto dolžni porabiti na podlagi svojega posebnega statusa.
Luksuzni predmeti. Kaj je?
Luksuz niti ni "luksuz" in ne oznaka "elitnega segmenta". Stoji veliko višje od teh konceptov in pomeni, da nič višjega in "hladnejšega" kot to preprosto ne obstaja v naravi.
Kozmetika, parfumerija, luksuzna oblačila so najbolj razumljive in celo dostopne stvari iz tega elitnega življenjskega okolja. Ampak to so tudi ekskluzivne restavracije ("5 zvezdic"), hrana (beli kaviar, šampanjec Krug), gospodinjski aparati (TV Westvision), avtomobili, jahte, nakit z elitnimi kamni, ure, morska in smučarska letovišča, hoteli, butiki, lepota saloni, kinematografi, do katerih je pot do navadnega smrtnika preprosto zaprta.
počitek statusa
V Egiptu je letovišče, imenovano "Cleopatra Luxury Resort". Že samo ime poudarja njegov poseben status, s čimer je jasno, da si ne more vsak privoščiti bivanja tukaj.
To letovišče se nahaja na prvi obali Rdečega morja in zavzema ozemlje znamenitega Sinajskega polotoka (v bližini letališča "Sharm el-Sheikh"). Vključuje 9 ločenih zgradb, postavljenih na fantastičnih skalah. V njih je 324 sob, od tega 152 s statusom Luxury. Cleopatra Luxury Resort je rezidenca s 5 zvezdicami, tako da tukaj ne boste našli sobe za manj kot 1000 $. e. (na dan).
kompleksnoponaša se z ločeno zasebno plažo, tematskim bazenom, restavracijami in bari, pubom, nočnim klubom. Na voljo so igrišča za tenis in biljard. Na ozemlju letovišča je tudi potapljaški center. Za otroke je na voljo ločen rekreacijski program in infrastruktura.
Vsaka soba je opremljena s plazmo, balkonom ali teraso, klimo, vsem, kar potrebujete za uporabo, internetom. Dopustniki lahko obiščejo masaže, telovadnico in se ukvarjajo z različnimi vodnimi športi.
Luksuzni segment vključuje tudi hotele, kot so The Atlantis (Bahami), Ritz-Carlton (Japonska), Westin Excelsior (Rim), Four Seasons Hotel (New York), Palms Casino Resort (Las Vegas), President Wilson Hotel (Ženeva), hotel Martinez (Cannes) itd. Luksuzne počitniške destinacije: Bahami, Barbados, Miami, Deviški otoki, Maldivi, Sejšeli, Belize in otoki Fidži.
Biti in videti
"luksuzni" segment velja za enega najbolj razvijajočih se, obetavnih in dolgoročnih. Prej je spadalo v prerogative evropskega sveta, zdaj pa hitro napreduje na Kitajskem, kjer se je poraba ekstraluksuznega blaga v zadnjih letih večkrat povečala.
Po mnenju analitikov lahko luksuzne kupce pogojno razdelimo v 3 skupine. V prvi skupini bodo milijarderji, vladni uradniki, politiki, predstavniki kraljevih družin, za katere je luksuzni stil bistven atribut.
Drugo skupino predstavljajo sorodniki, otroci, ljubimci, ljubice,konkubine zgoraj navedenih oseb, ki zaradi posebnega položaja v družbi vodijo razkošen življenjski slog.
Zadnjo skupino tvorijo tisti, ki želijo posnemati ali se pretvarjati, da so predstavniki visoke družbe. Kupujejo stvari s popustom, se zadolžijo, da bi poudarili svoj »poseben« status in pripadnost izbrani kasti. Vendar ti ljudje nimajo nobene materialne in socialne baze.
Razvoj in možnosti "luksuza"
Kot že omenjeno, je Kitajska nedavno postala aktivna porabnica luksuznih dobrin.
Analitiki so izračunali, da bi Nebeško cesarstvo zagotovilo približno 50 % dobička vseh svetovnih trgovcev z luksuznim blagom. Na splošno se bodo prihodki prodajalcev luksuznih izdelkov do leta 2020 povečali za približno 9-10 odstotkov letno. Trg luksuznega blaga se bo kljub stalni finančni krizi razvijal, spremljali pa ga bodo prevzemi, nakupi in prodaje podjetij in blagovnih znamk. Novi prodajalci bodo iskali bistveno drugačne načine in strategije za osvajanje potencialno obetavnih tržnih ozemelj.
Medtem pa blagovne znamke, kot so Chanel, Louis Vuitton, Rolex, Salvatore Ferragamo, Hermes, ostajajo "mastodonti" in proizvajalci luksuznega blaga. Občinstvo luksuznega trga je 10% vseh kupcev na svetu (približno 680 milijonov ljudi). Res je, do leta 2025 bi jih moralo biti dvakrat več.
