Korejska moda je v zadnjih nekaj letih postala zelo priljubljena daleč od Južne Koreje. Kaj je skrivnost takšnega uspeha? Zakaj so se korejska oblačila tako razširila in začela narekovati nove modne trende skupaj z znanimi francoskimi in italijanskimi znamkami? O vsem tem bomo govorili kasneje v članku.
Začetek uspeha
Korejska moda uživa posebno vladno podporo. Vse se je začelo leta 1960, ko so se v Seulu (glavnem mestu republike) začele odpirati tovarne oblačil za ustvarjanje novih delovnih mest in krepitev gospodarstva. Precej hitro so se korejska oblačila začela prodajati po vsem svetu, njeni oblikovalci in obrtniki pa so pridobili obsežno znanje o tem, kaj ljudje želijo obleči in kako na najboljši način zadovoljiti svoje modne potrebe.
K-pop pop kultura je služila kot močan zagon za modno širitev. Korejski pevci so zasloveli najprej v Aziji in nato po vsem svetu, njihovi oboževalci pa so začeli prevzemati slog svojih idolov. Dovolj je, da se Kwon Ji Young (odrsko ime G-Dragon), pevec skupine Big Bang, pojavi pred kamero v novi obleki kot oboževalci.pometite s polic.
Pogoji za rast
Država je hitro ugotovila, da niso samo avtomobili Samsung, LG in Hyundai, ampak tudi K-pop glasba, K-drama serije in modna oblačila med najbolj znanimi korejskimi "blagi" na svetu. In da njihov razvoj pozitivno vpliva na gospodarstvo in podobo države. Zato ne varčuje s kapitalskimi naložbami.
Tako so revije na tednu mode v Seulu, ki so postale eden najpomembnejših dogodkov v svetu mode, večinoma financirane s strani mestnega sveta Seula, kar omogoča udeležbo na šovu ne le velikim- imenih blagovnih znamk, pa tudi za malo znane novince, ki lahko računajo tudi na javne naložbe.
Demokratična družba, številna populacija, razvita pop kultura, dolgoletna šiviljska tradicija, veliko število tovarn, sodoben menedžment in marketing, visoka izobrazba, zaposleni, ki tekoče govorijo kitajščino in angleščino, ni čudno, da Korejska moda se hitro razvija.
Mastermind
Vendar ne bi bilo povsem točno reči, da absolutno vse blagovne znamke ustvarjajo in prodajajo svoje edinstvene izdelke. Korejski slog si je veliko izposodil od japonskega sloga, ki je zaslovel po svoji kakovosti, izvirnosti, individualizmu in sposobnosti napovedovanja, kaj bo jutri v modi. Toda le oblačila iz Dežele vzhajajočega sonca so zelo draga in oblikovalcu začetniku se je zelo težko prebiti na tokijskem tednu mode.
A vklopljenoblago iz Koreje, cene so veliko bolj demokratične, njegov asortiman se zelo hitro posodablja. To vam omogoča, da sledite novim trendom brez veliko škode za vašo denarnico in pogosto spreminjate svoj slog.
Prepredeno trženje
Korejska moda ni umetnost, ampak predvsem posel. Mnoge blagovne znamke sledijo temu pristopu. Morda je zato prodajna tehnologija v Koreji dosegla vrhunec brez primere. Blagovna znamka srednjega razreda Cres E Dim ima na primer lastno hčerinsko znamko Dim E Cres, ki ponavlja svoje modele, vendar s cenejšimi materiali, s čimer doseže manj premožen segment kupcev. Poleg tega prihodki od prodaje cenovno dostopnejših oblačil pogosto presegajo prihodke od prodaje dragih predmetov. To omogoča, da glavni oblikovalec Cres E Dim Kim Hong Bam ustvari inovativne, eksperimentalne zasnove za svoje vzletno-pristajalne steze, ki jih kupci toplo sprejmejo in cikel se znova ponovi.
Vzajemno koristno sobivanje
Simbioza mode in šovbiznisa v Koreji je še bolj radoveden pojav. Oblikovalci darujejo predmete iz svojih zbirk mladim, a nadobudnim pevcem in igralcem. Če jim uspe doseči širšo prepoznavnost, potem ne postanejo le hoja reklama za blagovno znamko, ampak tudi z veseljem pristanejo na sodelovanje na modnih revijah in drugih vrstah sodelovanja.
Glasbena podjetja so aktivno vključena v modeliranje. Na primer, YG Entertainment (organizacija, ki je promovirala skupine, kot so Big Bang, Winner, 2NE1 in pevec Psy) je lastnik K-Plus Models, blagovne znamke oblačil Nonagon in kozmetične znamke Moonshot. Kdo bo sploh oglaševal njihove izdelke, ni težko uganiti. V mnogih pogledih je to načelo, po katerem živi korejska moda. Obleke, kozmetika, dodatki, izdelki za nego, ki jih oglašujejo zvezde - vse to in še veliko več postane prodajna uspešnica.
Praktičen pristop
Korejski oblikovalci uspevajo slediti le najbolj obetavnim trendom, prinašajo svoje nove ideje, a hkrati ostajajo precej prizemljeni. Okrasne obleke, ki jih velikani svetovne mode radi razkazujejo na svojih razstavah, so umetniško delo, a v običajnem življenju jih nihče ne bo nosil, kar pomeni, da jih ne bo kupoval. Kombinacija privlačnega videza in praktičnosti je ena od glavnih prednosti korejskega sloga in skrivnost njegove priljubljenosti.
