Sodobne izraze iz sveta mode in modne industrije slišijo dobesedno vsi. Sodelovanja vseh vrst, kolekcije križarjenja in kapsule, konfekcija in visoka moda polni reklamni plakati, strani revij in znaki trgovin. Torej, kapsulne kolekcije so danes zelo priljubljene, ustvarjajo jih znani oblikovalci za določene blagovne znamke ali znane osebnosti za modne hiše. Toda kaj pomeni zbirka kapsul in kaj se skriva za tem imenom?
Zgodovina izraza
K nam je prišel iz angleškega jezika, pravijo ji zbirka Capsule. To je linija stvari ali dodatkov, omejena na 10-15 predmetov, včasih drugačno število. Vsi predmeti so izdelani v istem slogu in so med seboj kombinirani. Kapsule praviloma ustvarjajo gostujoči oblikovalci ali zvezde šovbiznisa poleg glavne sezonske kolekcije blagovne znamke.
Prvič je tako kapsulo izdal londonski butik Wardrobe v 70. letih prejšnjega stoletja. Njena lastnica Susie Fo je prišla na idejo, da bi ustvarila majhno zbirko osnovnih predmetov, ki bi se med seboj odlično ujemali in jih dopolnjevali ultramodni predmeti iz glavnih dizajnerskih kolekcij. Približno v istem času je oblikovalec Emmanuel Kahn ustvaril nekaj podobnega – majhno avtorsko zbirko za katalog oblačil La Redoute.
To idejo je prevzela modna oblikovalka Donna Karan. Leta 1985 je bila predstavljena njena prva kapsulna kolekcija za pisarno. Imel je le 7 kosov oblačil: krila, hlače, obleke. Modeli, ki so sprva paradirali le v bodijih in hlačnih nogavicah, so postopoma pokazali celotno kolekcijo, spreminjali iste artikle v različnih kombinacijah in demonstrirali njihovo zamenljivost.
Oblikovalcem in njihovim strankam je bila ideja všeč in kmalu je skoraj vsaka modna hiša imela svoje kolekcije kapsul.
Kaj je kapsulna kolekcija oblačil v sodobnem pomenu?
Če je bila sprva kapsula bolj kot poskus, da bi ženski ponudili osnovno garderobo za določeno priložnost, se danes ta koncept uporablja širše. To je več kosov oblačil, ki jih združuje ena tema ali ideja. Zbirka kapsul je ustvarjena za privabljanje novih strank, oglaševanje in promocijo blagovne znamke.
Za to blagovne znamke na primer povabijo pop izvajalce ali igralce, ki v zbirko vnesejo svojo vizijo. Pogosto blagovne znamke iz segmenta množičnega trga privabijo ugledne luksuzne oblikovalce, da ustvarijo kapsulo. To omogoča srednjemu razredudobite običajno nedostopno stvar od znanega oblikovalca. Ali pa modna hiša, ki cilja na določene kupce konzervativnega okusa, povabi mladega ambicioznega oblikovalca, da ustvari mladostno in drzno kolekcijo, ki bo sčasoma pritegnila nove kupce, zveste blagovni znamki. Včasih se več ustvarjalnih ljudi združi, da ustvari kapsulo, potem se to najpogosteje imenuje sodelovanje.
Pogosto je razlog za ustvarjanje zbirke kapsul lahko kakšen poseben dogodek ali pomemben datum. Določajo splošno razpoloženje celotne vrstice.
Svetli primeri v svetu mode
Med vsemi zgornjimi možnostmi kapsulnih zbirk lahko izpostavimo še posebej znane in priljubljene, in sicer tiste, ki so postale legende, stvari iz njih pa so razprodane v trenutku.
Če govorimo o sodelovanju med kultnimi oblikovalci in demokratičnimi blagovnimi znamkami, si ne moremo pomagati, da se spomnimo oblikovalca čevljev Jimmyja Chooja, ki je ustvaril super-popularno kapsulno kolekcijo škornjev iz ovčje kože s kamni in okrasnimi kamni za znamko Ugg of Australia. Množične trgovine H&M redno predstavljajo kapsule oblikovalcev visoke mode: Versace, Karl Lagerfeld, Lanvan.
Zvezdice pogosto postanejo tudi gostujoči oblikovalci in ustvarjajo svoje kapsule pod okriljem modne znamke ali modne hiše. Tako se pevka Rihanna pogosto pojavlja kot oblikovalka. Med njenimi zadnjimi deli so kapsule za River Island, športno znamko Puma insodelovanje z blagovno znamko čevljev "Manolo Blahnik". Sodelovanje med Kate Moss in Topshopom je bilo dolgo in plodno. Ne samo, da oglašuje oblačila znamke, ampak tudi ustvarja kolekcije zanjo.
Če se spomnite kapsul, posvečenih obletnicam, je bila nedvomno uspešna kolekcija April Rain, posvečena 155. obletnici modne hiše Burberry. V teh stvareh so svetle barve dodale polet običajnemu oblikovanju blagovne znamke. Marc Jacobs si je za 10. obletnico svoje znamke pripravil tudi zanimivo kapsulo. Vključuje najboljše modele, ki jih je oblikovalec ustvaril za vseh 10 let.
Opažamo tudi nenavadne kapsule, na primer nedavno je blagovna znamka Moschino izdala kolekcijo, zasnovano za punčke Barbie! Sodelovanja pa nas včasih presenetijo s svojimi nepričakovanimi srečanji, na primer: kolekcija oblačil danske znamke Wood Wood in Disney ali znamke spodnjega perila Tezenis in Coca-Cola. Zdi se, da v današnjem modnem svetu nič ni nemogoče.
Zbirke kapsul v ruski modi
Ruski oblikovalci in blagovne znamke sledijo svetovnim trendom. Tako Ulyana Sergienko občasno izdaja sezonske kapsule poleg glavnih zbirk, da bi popestrila izbiro slik in predstavila nekaj nenavadnega, kar presega glavno linijo njenih oblačil.
Eminentni ruski oblikovalci, pa tudi tuji kolegi, izdelujejo cenovno ugodne kolekcije kapsul za nizkocenovne blagovne znamke. Med najbolj zanimivimi so projekti Igorja Chapurina za Incity, kapsule Katya Dobryakova in Sultanna Frantsuzova za zbirke Yours, Empire in Bird. Happiness Alene Akhmadulline za zbirko kapsul Faberlic in Eveline Khromtchenko za Ekoniko.
Od domačega množičnega trga in pop zvezdnikov se dobijo tudi odlična sodelovanja. Od najnovejših - zbirka Vere Brežnjeve za blagovno znamko PE, kapsule Keti Topuria in Ksenia Borodina.
Kako uporabiti kapsulo v garderobi
Stvari iz kolekcije capsule se bodo odlično prilegale vaši podobi, če se spomnite pravil za ustvarjanje popolne garderobe. Vzemite samo tiste stvari, ki vam res pristajajo, ne lovite modo in trendov. Če je model kapsule v trendu, si pobliže oglejte oblačila iz glavne kolekcije iste blagovne znamke - običajno tam lahko poberete osnovne predmete, ki bodo odlično poudarili modni detajl. In če ste kupili stvar iz kapsule slavnega oblikovalca in je to kakovosten osnovni element garderobe, ga po sezoni ne hitite zavreči. Moda je ciklična in ta model se lahko kombinira z artikli iz drugih kolekcij.
