Vsak športnik, profesionalni ali amater, ve, kako pomembno je izbrati prave čevlje. Hkrati na izbiro lahko vplivajo ne le stroški čevljev, temveč tudi ime znamke, modela in celo znane osebe, v čast katere je bila izdana ta ali ona serija superg. Osupljiv primer tega so moške superge Jordan iz Nike. Več o tem čevlju bomo govorili v tem članku.
Kaj je in za kakšen namen je bil ustvarjen?
Ta čevelj je bil posebej zasnovan za ljudi, ki igrajo košarko. In to na visoki strokovni ravni. Vendar pa so v nasprotju s pričakovanji Nike superge Jordan pritegnile pozornost ne le profesionalcev, ampak tudi amaterjev, ki so ljubitelji tega športa. Zanimanje sta po njihovem mnenju vzbudila svetla barva in privlačen dizajn. Zahvaljujoč uspešni oglaševalski kampanji se je o tej kolekciji govorilo v športnem okolju, pa tudi med navadnimi državljani in ljubitelji košarke.
Nekaj besed o prvi kolekciji "Jordan"
Nikejevi prvi Jordanovi čevlji so bili izdelani po meri za vzhajajočo košarkoIgrajo Michael Jordan. To je bil AIR Jordan I, predstavljen v rahlo drzni črno-rdeči barvi. Po mnenju predstavnikov Mednarodne košarkarske zveze se ta obarvanost ni povsem ujemala z že obstoječim konceptom lige NBA.
Košarkarski zvezdnik je bil redno kaznovan s 5000 $ za vsako tekmo, ki nosi te čevlje. Toda pri Nikeu so verjeli, da ta neizrečen škandal z zvezdnikovo neskladnostjo s kodeksom oblačenja, nasprotno, spodbuja oglaševanje zanimanja za njihove izdelke. In niso se zmotili.
Že ob prvem nastopu športnika na košarkarskem igrišču je bila pozornost navijačev dobesedno prikovana na nove košarkarjeve čevlje. Moške superge Jordan Nike so se po tej tekmi prodajale kot vroče pogače.
Pravijo, da se tudi sam športnik ni želel ločiti od svojih čevljev. Michael jo je imel za srečno, saj je prav v njej osvojil veliko zmag.
Brand Brief
Nekoč se je Nike odločil, da bo ustvaril ime blagovne znamke - "Air Jordan". Superge "Nike" in brez tega se dobro prodajajo. Vendar je proizvajalec stopil daleč preko čevljev. Pod to blagovno znamko so začeli proizvajati ne samo superge, ampak tudi oblačila. Poleg tega sta bila oba namenjena ne samo profesionalnim košarkarjem, ampak tudi igralcem ameriškega nogometa, rokoborcem in boksarjem.
Michael Jordan niti sanjal o takšnem uspehu, ko je podpisal pogodbo z Nikeom v začetku leta 1984. In še bolj, ni računal na priljubljenost znamke, ki se je začela leta1985.
Kaj je pomen logotipa?
"Jordan" iz "Nike" - moške superge, pa tudi oblačila, ki prikazujejo silhueto košarkarja ali skakalca. Če dobesedno prevedete besedo Jumpman, dobite "jumpman man". Poleg tega za razlago tega izraza sploh ni potrebno vedeti angleško. Dovolj je le logično razmišljanje. Konec koncev je zaščitni znak blagovne znamke podoba moškega, ki skače z žogo.
Kateri so najbolj ikonični čevlji Jordana, ki so jih kdaj izdelali?
Blagovna znamka Nike Jordan se je v času svojega obstoja redno dopolnjevala z različnimi modeli. Hkrati se samo ime blagovne znamke za nove kolekcije ni spremenilo, ampak je bila dodana le številka od I do XXIII. Toda v vsakem od modelov se je pojavilo nekaj novega in posebnega.
Lastnosti "Jordan I" in "Jordan II"
Jordan I je bil prvi čevelj, ki ga je nosil slavni športnik. Sprva so bili izdelani samo v eni barvi. Vsi se spomnijo Jordana iz Nike v bleščečih in nestandardnih barvah. Malo kasneje se je število razpoložljivih barv tega modela povečalo na 3-5 barv.
Jordan II je superge, ki jih je oblikoval Bruce Kilgore. Proizvajali so jih od leta 1987 do 1988.
Modrost proizvodnje modelov III in V
Tinker Hatfield je sodeloval pri ustvarjanju tretje različice superge. Oblikovalec je prilagodil že uveljavljen model čevljev. Delno se je spremenilpostopek izdelave z vnosom posebne zračne plasti v podplat. Peta različica TM "Jordan" iz "Nike" se je izkazala s popolnoma prozorno tekalno plastjo. Te superge so imele tudi odsevni jezik in ključavnico za vezalke. Menijo, da je ta različica čevlja postala najuspešnejša, saj je povpraševanje po njej podrlo vse rekorde.
Drugi modeli Jordan
Sedma različica superg znamke je bila izdana v začetku leta 1992. Tokrat je Nike za oblikovalca izbral Tinkerja Hatfielda. V oglaševalski kampanji blagovne znamke je bil uporabljen slavni Disneyjev lik Bunny Bunny.
V osmi različici linije čevljev Jordan so bili uporabljeni posebni pritrdilni trakovi. Pritrjeni so bili navzkrižno. Še več, dizajnu teh superg je bil dodan barvni emblem ob strani in grafika na jeziku. V deveti različici je proizvodno podjetje predstavilo lasten sistem prezračevanja in oblazinjenja. Med oglaševalsko kampanjo je ta model prišel v okvir komedije z naslovom "Space Jam".
In končno, zadnja različica superg je bila izdana leta 2008. Model obletnice ima čudovit stranski vzorec, podplat pa ima podobo prstov samega Michaela Jordana.
Katere vrste tehnologij so bile uporabljene v proizvodnji?
Po mnenju proizvajalcev so bile v procesu izdelave superg znamke Jordan uporabljene le progresivne tehnologije. Na primer, številni modeli so imeli posebno zračno blazino s posebnimi poliuretanskimi nitmi. Nahajala se je povsoddolžino stopala in zagotavljajo neverjetno oblazinjenje. Slednji pa je športnikom pomagal pri visokih in lahkih skokih ter v gostem prometu.
