V današnjem modnem svetu je veliko oblikovalcev, ki so naredili revolucijo v oblačilih ali zasloveli po svojih nezaslišanih idejah, obstajajo pa tudi tisti, ki ustvarjajo stvari, primerne za navadne ljudi in vsakdanje življenje. Med temi oblikovalci so tudi ustvarjalci stvari-ikon, oblačil, ki jih morate imeti za vsako fashionista. Med temi modnimi oblikovalci zagotovo izstopata Diana von Furstenberg in njena zavita obleka.
Družina in otroštvo
Diana, katere priimek je bil pred poroko Halfin, se je rodila v Bruslju leta 1946. Njena mama in teta sta šli skozi Auschwitz, zgodba o njunem poznanstvu pa je vredna posebne omembe. Leta 1930, po začetku preganjanja Judov, sta Sima Vaisman in njen bratranec Leon zapustila svoj dom v Kišinjevu. Leta 42 je Sima aretirana in poslana v Auschwitz, kjer spozna dekle po imenu Lily. Med njima se sklene prijateljstvo, kljub temu pa Lily svoji novi prijateljici ni povedala, da se je nekaj dni pred aretacijo poročila z ljubimcem. KmaluLily je premeščena v drug tabor in dekleta niti ne pomislita, da se bosta kdaj srečala. Presenetljivo je obema uspelo preživeti, in ko je Sima po koncu vojne prišla k bratu Leonu, je tam srečala Lily. Njen brat iz koncentracijskega taborišča se je poročil nekaj dni pred aretacijo.
Sima in Lily sta se seveda prepoznala, a o skupni preteklosti v Auschwitzu nista spregovorila niti besede. Šele leta pozneje bo Sima to zgodbo opisal v svojih spominih. In Lily, ki se je iz taborišča vrnila skrajno izčrpana, je bila diagnosticirana neplodnost. Kljub temu sta Lily in Leon lahko postala starša in pri 46 letih se jima je rodila hčerka Diana.
Dianin oče je po vojni lahko v Bruslju ustanovil podjetje s prodajo električne opreme, na katerem je uspel dobro zaslužiti. Ko je bila njena hči stara 13 let, sta se Leon in Lily ločila, Diana pa je hodila v internat. V najstniških letih se seli iz ene evropske šole v drugo, dokler končno ne ostane v Švici pri materi, kjer dobi ekonomsko izobrazbo.
Spoznajte svojega bodočega moža
Pri 18 letih v enem izmed modnih klubov Diana spozna mladega fanta, s katerim začne afero. Ta tip je bil Eduard von Furstenberg, nihče drug kot sin avstrijskega princa. Edward in Diana veliko potujeta skupaj, a leto kasneje deklica zapusti svojega ljubimca in odide v Pariz. Tam se zahvaljujoč svojemu delu v fotografskem studiu seznani s svetom visoke mode in se odloči, da se preseli v Ameriko. Poleg tega je Edward študiral v ZDA in do njega so ostali mešani občutki. Diana inljubosumen in dolgčas. Njuno naključno srečanje v St. Moritzu in Edwardovo povabilo k njemu v New York naredita dekle živeti v dveh mestih.
V tem času se Diana še bolj približa svetu mode - že dela v tekstilni tovarni Angela Ferettija in začne izdelovati prve skice bodočih oblek. Že takrat razume, da je njena poklicanost oblačila. Diane von Furstenberg kmalu ugotovi, da je v položaju in bo prekinila nosečnost. Moram reči, da je bilo leta 69 to storjeno tako hitro in preprosto kot v našem času. Toda Dianina mama jo je prepričala, naj najprej pove očetu otroka. Iz Furstenberga je prejela telegram z besedami »datum poroke je 15. julij«. Sporočilo naj bi obdržala do danes.
Poroka in imeti otroke
Noseča s prvim otrokom, Diana je raztrgana - po eni strani se uresničijo sanje o selitvi v New York, po drugi strani ji je žal, da zapusti učitelja Angela Ferettija.
Poroka Diane in Edwarda je potekala blizu Pariza. Nevesta je nosila belo Diorjevo obleko in širok klobuk. Tako Diana Halfin postane princesa in aristokratka. V 70. letu se ji je rodil sin Aleksander, po 3 mesecih pa je bila spet noseča s hčerko Tatjano. Otroci niso vplivali na boemski življenjski slog zakoncev. Še vedno obiskujejo zabave, sprejeme in večerje. Diana je aktivna v svetu mode in je prijateljica z Andyjem Warholom, Valentinom, modnimi uredniki.
Tri leta po poroki se je par ločil. Kljub očitnim težavam v zakonu - njenemu delu in priljubljenosti, njegoviizdaje in veseljačenje - zlahka in gladko se ločijo. Diana ne zahteva preživnine, pusti svoj priimek, poleg tega pa bosta bivša mož in žena lahko ohranila prijateljstvo.
Leta pozneje se je Diana ponovno poročila z milijarderjem Barryjem Dillerjem. V 70. letih sta imela afero, nato sta se razšla, leta 2001 pa sta se ponovno srečala in poročila. Par je še vedno skupaj. Diana sama pravi, da sta bila v 70. letih premlada, zdaj pa je Barry popoln mož.
Začetek kariere
Diana je svoje prve korake v svetu mode začela pred poroko z Eduardom, ko je delala za Feretti. Dovolil ji je uporabo tkanin iz njegove manufakture, iz katerih je deklica šivala obleke. Noseča Diana je pred odhodom v Ameriko ponoči prišla v tovarno in šivala, kar je bilo na voljo. V ZDA je odnesla več že pripravljenih oblek, kjer je pokazala glavnemu uredniku revije Vogue. Všeč so ji bili modeli in pravzaprav je lansirala modno znamko "Diana von Furstenberg". Obleke, ki jih je ustvarila oblikovalka začetnika, so dobile pravico vstopiti v svet velike mode. Začetni kapital je znašal 30 tisoč dolarjev (in Diana nikoli ni hotela biti odvisna na bogatega zakonca), je leta 1970 ustanovila svojo blagovno znamko oblačil.
Od vsega začetka se je usmerila k ženski obleki, ki bo naredila privlačnega prav vsakogar. To je filozofija blagovne znamke - ustvariti stvari, ki krasijo katero koli postavo. Mimogrede, Diana je že od samega začetka opustila svoje misli o moških oblačilih in je do zdaj blagovna znamka osredotočena le na oblačila za ženske. Res je, sčasoma v njejpojavili so se dodatki, čevlji in torbe.
Diana von Furstenberg je prvi uspeh modne znamke
Že prve kolekcije modne hiše so postale neverjetno uspešne, in to zahvaljujoč ovojni obleki. To je ideja same Diane, ki je želela ustvariti popolno obleko ne za boginjo modne pisti ali rdeče preproge, ampak za običajno žensko, ki hodi v službo, hodi z otroki, hodi v trgovino. Hkrati je želela to žensko narediti privlačno. Ob pogledu na naslovnice modnih revij z brezobličnimi, aseksualnimi oblekami iz 70. let in s puloverji s kapuco v hipijevskem slogu, si je nadobudni oblikovalki padlo v glavo, da potrebuje obleko, ki je ženstvena in seksi, in tako je postala zavita obleka Diane von Furstenberg.
Sama oblikovalka je njegov stil poimenovala "kos tkanine z rokavi". Pravzaprav je to obleka z kravatami brez zadrge in gumbov, krojena kot kopalni plašč. Toda vsem so bile všeč njegove prednosti - enostavno ga je obleči, se ne zmečka, primeren za vsako priložnost, in kar je najpomembneje, silhueta peščene ure, potegnjena v pasu s tankim pasom, krasi vsako postavo. Leto 1975 je bilo razglašeno za leto modne obleke Vogue. Ta slog se v angleščini imenuje zavojna obleka, ena avtorice Diane Von Furstenberg pa je shranjena v Met's Costume Museum.
Mimogrede, v tem obdobju Diana von Furstenberg sama deluje kot glavni model in obraz svoje blagovne znamke. Fotografije v revijah, reklamnih panojih prikazujejo oblikovalko samega v njegovih lastnih kreacijah, kar ji je neverjetno pristajalo.
Razočaranje nad modo in nov vzpon
Kljubdivji uspeh znamke in ogromne dividende od prodaje patenta za zavito obleko, je v drugi polovici 80. let priljubljenost znamke padala. Diana, ki doživlja ustvarjalno krizo, se odloči zapustiti modo. Prekriva se tudi finančna kriza - oblačila se ne prodajajo, trgovine so prisiljene znižati cene na minimum. Na eni od zabav spozna pisatelja Alaina Elkanna in se z njim preseli v Pariz, kjer dela v založništvu. Trajalo je 5 let, da je spoznala, da jo Alain vara in da je pogrešala svojo najljubšo službo. Toda leta 1990 v New Yorku se le malo ljudi spomni, kdo je bila Diane von Furstenberg.
Pomaga se vrniti med slavne oblikovalce z novo idejo - Silk Assets, svileno kapuco s kapuco. Takoj je postala priljubljena in obudila ljubezen do zavitih oblek, ki jih zdaj kupujejo na bolšjih trgih in starinskih trgovinah. Ni ji preprečila, da bi se ponovno povzpela na modni Olimp in rak na jeziku, ki ga je Diana uspešno premagala.
Blagovna znamka danes
V 2000-ih blagovna znamka ne ustvarja le nove kolekcije za vsako sezono. Diana von Furstenberg lansira linijo nakita in čevljev. Več kot 30 butikov mono blagovnih znamk je odprtih po vsem svetu, na splošno pa je njene obleke mogoče kupiti v 70 državah po vsem svetu. Številne znane dame so zveste oboževalke znamke. To so Michelle Obama, Fergie, Jennifer Lopez in mnogi drugi.
Kot pravi von Furstenberg sama, je bila seveda lepa in bogata ter celo princesa, ki ji je odprla številna vrata in pomagalapostati uspešen. Toda naokrog je bilo veliko enakih bogatih in lepih, vendar ni vsakemu uspelo doseči takšnih rezultatov. Poleg tega je znamka odličen primer, kako lahko legenda iz preteklosti postane glavni trend današnjega časa.
Ljubezen do Rusije
Diano z Rusijo povezuje vseživljenjska ljubezen. Njen oče se je rodil v Kišinjevu in ko je bila Diana majhna, ji je govoril rusko, ji bral klasike in ji vcepil ljubezen do ruske umetnosti. V intervjuju modna oblikovalka vedno pravi, da jo je oče zelo ljubil in zato ruski govor povezuje z ljubeznijo.
Svoje otroke je poimenovala z ruskimi imeni: Tatjana v čast Tatjani Jakovljevi, prijateljici Majakovskega, in Aleksander v čast njenemu možu Jakovljevu. Diana jih je poznala in bila v mladosti z njimi prijateljica.
Ljubezen do Rusije, ki jo je Diana von Furstenberg nosila skozi vse svoje življenje, je utelešena tudi v njenem delu. Zbirka Zimske palače, posvečena Vojni in miru ter Doktorju Živagu, je primer navdiha iz ruske zgodovine in literature. Razstave kostumov Diane von Furstenberg so bile v Moskvi že večkrat, sama pa je celo predavala študentom Moskovske državne univerze, kjer je spregovorila o oblikovanju svoje blagovne znamke.
Zanimiva dejstva
- Leta 1976 se je oblikovalec vpisal v Guinnessovo knjigo rekordov kot modni oblikovalec, ki je v enem letu prodal več kot 5 milijonov svojih oblek.
- Znamka Diane Von Furstenberg ne ustvarja samo ženstvenih oblek, na primer leta 2003 je bila izdana športna linijaza znamko Reebok.
- In leta 2012 je oblikovalec pripravil omejeno izdajo steklenic za Coca-Colo.
- Diana von Furstenberg je bila mlada manekenka za eno od del Andyja Warhola.
- Diana je nekoč darovala polovico svojega znatnega bogastva kot del dobrodelne akcije.
